豊心会らしさを、もっと伝わるカタチに

豊心会様より、WEBサイトとパンフレットを一新したいというご相談をいただき、制作がスタートしました。
お話を伺い、既存サイトを読み込んでいく中で感じたのは、一般的な介護施設のイメージとは少し違う、豊心会様ならではの取り組みや「人」に対する想い。
その魅力をもっと多くの方に知ってもらえるよう、WEB・パンフレット・写真を通して豊心会様らしさを表現していくことになりました。

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まずは、豊心会を知るところから

提案時から大切にしたのは、いきなりデザインを考えるのではなく、まず豊心会様のことをしっかり理解すること。「個性を生かし、大切にする」「共生、人の支え合い」という想いや、日々どのような取り組みをされているのか。その背景まで知ったうえで、感じた魅力をクリエイティブへ変換していきました。WEBとパンフレットでバラバラに伝えるのではなく、同じ世界観で豊心会様の想いが伝わるよう、トータルで設計しています。提案段階からWEB・パンフレット・スチール撮影まで一貫した制作が計画されていました。

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“介護らしさ”より、“豊心会らしさ”を

事業の特性から大切にしたのは、安心感やあたたかみ。一方で、よくある介護施設のデザインに寄せすぎず、豊心会様ならではの個性もしっかり感じられるクリエイティブを目指しました。
写真撮影もAVIIが担当し、施設だけではなく、そこで過ごす人や働く人の表情、距離感まで感じられるあたたかな写真を撮影。その写真とキャッチコピーを大きく組み合わせることで、説明を読まなくても豊心会様の雰囲気や人に対する想いが自然と伝わるWEBサイト・パンフレットに仕上げました。