デジタルサイネージ動画とは？導入メリットや活用事例を詳しく紹介！
街中や商業施設で見かけることが増えた「デジタルサイネージ動画」。鮮やかな映像とダイナミックな演出で、通行人の目を引く広告や情報発信の手段として注目されています。
しかし、「デジタルサイネージ動画は本当に効果があるのか？」「導入するとどのようなメリットがあるのか？」と疑問を持つ方も多いでしょう。
本記事では、デジタルサイネージ動画の基本から、導入のメリット、活用事例、制作のポイントまで詳しく解説します。
店舗の集客力を上げたいマーケティング担当者、効果的な広告手法を探している企業経営者にとって、デジタルサイネージ動画は競争力を高める大きな武器となるかもしれません。ぜひ参考にしてみてください。
デジタルサイネージ動画とは？
デジタルサイネージ動画とは、電子ディスプレイを活用して映像コンテンツを配信する広告・情報発信手法です。従来のポスターや看板とは異なり、動的なコンテンツを表示できるため、視認性が高く、より多くの情報を短時間で伝えられる特徴があります。
また、時間帯や曜日ごとに異なるコンテンツを配信することも可能で、ターゲットに合わせた効果的な情報提供が行えます。
デジタルサイネージ動画を導入するメリット
デジタルサイネージ動画を導入することで、以下のようなメリットがあります。
- 集客力・ブランド認知度が向上する
- コンテンツの更新がしやすい
- ターゲット層へアプローチしやすい
- Web広告では集客が難しいユーザーを確保できる
それぞれのメリットについて、詳しく解説します。
集客力・ブランド認知度が向上する
デジタルサイネージ動画は、動きのある映像や鮮やかなビジュアルで人目を引くため、店舗や商業施設の集客に役立ちます。
特に、従来の静止画の広告では伝えきれなかったストーリーなどの魅力を、動画を活用することでより印象的にアピールできます。ブランド認知度を高め、来店や購買意欲を促進する効果も期待できるでしょう。
コンテンツの更新がしやすい
デジタルサイネージは、インターネット経由でコンテンツを遠隔更新できるため、ポスターの張り替えなどの手間を削減できます。
キャンペーンやプロモーションの内容を即座に変更できるため、リアルタイムでの情報発信が可能になります。これにより、より柔軟なマーケティング施策を展開できるでしょう。
ターゲット層へアプローチしやすい
設置場所や時間帯ごとにコンテンツを変更できるため、特定のターゲット層に向けた情報発信が容易です。
たとえば、朝の通勤時間にはビジネス関連の情報、夕方には家族向けのプロモーションを流すといった工夫が可能です。
こうすることで、より効果的にターゲット層へアプローチができます。
Web広告では集客が難しいユーザーを確保できる
インターネット広告ではリーチしにくい層、例えばシニア層や通行量の多いエリアの潜在顧客に対しても、デジタルサイネージは効果的にアプローチできます。
特に、駅や商業施設、店頭などの設置場所によっては、広告を見てもらう機会が大幅に増え、認知度の向上につながります。
デジタルサイネージ動画の活用シーン
デジタルサイネージ動画は、さまざまな場所で活用され、ターゲットに適した情報を効果的に届ける手段として注目されています。
設置場所によってその役割や効果が異なり、商業施設、公共交通機関、駅・空港、店頭などで多様な活用が可能です。ここでは、それぞれの活用シーンについて詳しく解説します。
商業施設
ショッピングモールや百貨店では、店舗案内やプロモーション映像を流すことで、来店客に最新情報を提供できます。
特に、季節ごとのセール情報やイベント告知をリアルタイムで配信することで、購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。
また、館内の回遊性を向上させるための導線案内や、ブランドイメージを強化するためのコンテンツ配信にも活用することが可能です。
電車・タクシー
電車やタクシー内に設置されたデジタルサイネージは、移動中の乗客に対して広告を届ける手段として有効です。
長距離の移動中は、視聴時間が確保しやすく、情報が浸透しやすい環境にあります。
ニュースや天気予報、地域の観光情報など、読者が必要としている情報と組み合わせることで、乗客の関心を引きつけながら、企業のプロモーションを自然に伝えられるでしょう。
駅・空港
駅や空港は、日々多くの人が行き交うため、デジタルサイネージの影響力が非常に大きい場所です。
国内外の旅行者に向けた観光案内や、交通情報の提供に活用されることが多く、インバウンド向けのプロモーションにも適しています。
また、空港のラウンジや改札周辺では、高所得層をターゲットにした高級ブランドの広告展開も可能です。
店頭
小売店や飲食店の店頭にデジタルサイネージを設置することで、通行人の興味を引き、入店を促すことができます。リアルタイムでの限定セール情報や新商品のプロモーションを発信することで、衝動買いを促進し、売上向上につなげられるでしょう。
また、映像による商品紹介や活用シーンのデモンストレーションを行うことで、店内での購買意欲を高めることも可能です。
AVII IMAGEWORKSにおけるデジタルサイネージ動画の活用事例
続いて、当社AVII IMAGEWORKにおけるデジタルサイネージ動画の活用事例を2つ紹介します。
株式会社レボインターナショナル
株式会社レボインターナショナルは、廃食用油を再利用したバイオディーゼル燃料の製造を手掛ける企業です。
同社は、持続可能な航空燃料（SAF）の製造にも注力しており、国内でのSAF大規模生産事業に取り組んでいます。 AVII IMAGEWORKSでは、レボインターナショナルのこれらの取り組みを視覚的に伝えるデジタルサイネージ動画を制作しました。
納品された映像は、大型ビジョンモニターで流される予定だったため、通行人が思わず立ち止まるような映像美を意識してコンテンツを作成しました。また、音声が聞こえなくても内容がわかるような工夫を取り入れたことも今回の制作の特徴です。
帝人ナカシマメディカル株式会社
帝人ナカシマメディカル株式会社は、医療機器の製造・販売を行う企業で、再生医療や埋込医療機器分野での事業拡大を進めています。
同社は、製品の製造工程から出荷までの一連の流れを写すシンプルな映像を制作しました。AVII IMAGEWORKSでは、カラー、音に力を入れ、思わず目の止まる映像構成としました。
この動画は、展示会や社内のコミュニケーションツールとして活用され、企業のブランド価値向上に寄与しています。
デジタルサイネージ動画の制作ポイント
デジタルサイネージ動画を効果的に活用するには、制作段階での工夫が欠かせません。適切なターゲット設定やデザインの工夫によって、視認性を高め、伝えたい情報を確実に届けることができます。
ここでは、デジタルサイネージ動画を制作する際の重要なポイントについて解説します。
目的とターゲットを明確にする
デジタルサイネージ動画を制作する際は、まず「誰に」「何を伝えるか」を明確にすることが重要です。ターゲット層が明確でないと、効果的なメッセージを伝えられません。
具体的な性別・年齢・行動パターンを分析し、ターゲットに最適なコンテンツを設計しましょう。
設置場所に適したデザインを取り入れる
デジタルサイネージの設置場所に応じたデザインを採用することで、視認性や訴求力が向上します。視認距離や環境光を考慮し、最適なフォントやカラーを選定しましょう。
また、ディスプレイのサイズや解像度に適した映像クオリティを確保することも重要です。
たとえば、遠くからでも見やすいように、大きめのフォントや高コントラストな色を活用すると効果的です。さらに、周囲の背景との視認性を高めるために、映像の明るさや彩度を適切に調整することもポイントとなります。
目立つだけでなく伝わるデザインを意識する
派手な演出だけでなく、視聴者が内容を理解しやすい構成を意識しましょう。シンプルなメッセージと明瞭なレイアウトで、伝えたい情報を的確に届けることが重要です。
また、映像の動きを活用し、視線を自然に誘導することで、より効果的な情報伝達が可能になります。たとえば、アニメーションの開始位置や動線を工夫することで、視聴者に重要なポイントを認識させやすくなります。
さらに、情報の表示時間にも配慮し、短時間で理解できるシンプルな表現を心掛けることが、効果的なデザインの鍵となります。
デジタルサイネージ動画制作の流れ
デジタルサイネージ動画を効果的に制作するためには、適切な計画と制作プロセスが欠かせません。ここでは、企画から導入後の運用までの流れを詳しく解説します。
企画・コンセプト設計
まず、動画の目的やターゲットを明確にし、コンセプトを設計します。ブランドのイメージや伝えたいメッセージを整理し、視聴者に最も響く表現方法を決めましょう。
ターゲットの属性や行動パターンを分析し、どのような映像が効果的かを検討することが重要です。また、サイネージの設置場所や視聴時間を考慮し、最適な動画の長さやフォーマットを決めることも大切です。
例えば、駅構内のサイネージでは短時間で情報が伝わるよう、10～15秒程度の映像が適しています。
撮影・編集
企画が固まったら、実際の撮影と編集作業を行います。撮影では、視認性を意識したカメラアングルや照明設定を工夫し、伝わりやすい映像を作りましょう。
高画質な映像を確保しつつ、設置環境に適した明るさやコントラストの調整を行うことがポイントです。
編集では、短時間で情報が伝わるよう、シンプルで分かりやすいカット割りやテロップを活用します。
また、音声が使えない環境を想定し、視覚的に伝わるアニメーションやインフォグラフィックを活用すると、より効果的な動画になります。
導入後の運用と効果測定
動画の公開後は、効果測定と運用を継続的に行うことが大切です。視聴データやエンゲージメントを分析し、必要に応じてコンテンツを改善しましょう。
IPカメラなどを使用し、ターゲット層の反応を見ながら適切な調整を加えることで、より高い効果を得ることができます。
例えば、曜日や時間帯による視聴データを分析し、最適な配信スケジュールを設定することで、視聴率の向上が期待できます。また、シーズンごとにコンテンツを更新することで、飽きさせずに継続的な訴求が可能になります。
デジタルサイネージ動画導入時の注意点
デジタルサイネージ動画を導入する際には、成功させるためのポイントを押さえておく必要があります。特に、コンテンツの更新頻度、導入コストと投資対効果（ROI）、運用時の専門知識などが重要な要素です。
これらを適切に管理しないと、効果が十分に発揮されない可能性があるため、注意が必要です。詳しく見ていきましょう。
コンテンツは定期的に更新が必要
デジタルサイネージは、映像のインパクトが強いため、同じコンテンツを長期間流し続けると視聴者の興味を引きにくくなります。そのため、定期的な更新が必要です。
例えば、週ごとや月ごとの新しいコンテンツを作成することで、常に新鮮な情報を提供できます。また、季節ごとのプロモーションやキャンペーンに応じた内容の変更も有効です。
更新頻度が高いほど、視聴者の関心を維持しやすくなり、集客や販促の効果が向上します。
導入コストとROIを検討する
デジタルサイネージの導入には、ディスプレイやコンテンツ制作、配信システムの構築など、多くのコストがかかります。
そのため、投資対効果（ROI）を事前にしっかりと検討することが重要です。
設置場所の集客力やターゲット層の特性を考慮し、最大限の効果が得られる場所を選びましょう。
また、初期投資を抑えるために、レンタルやクラウド型のサイネージシステムを活用する選択肢もあります。適切な予算配分と費用対効果の検証を行うことで、無駄なコストを抑えつつ高い効果を発揮することが可能です。
運用には専門知識が必要
デジタルサイネージは、導入後の運用が成功の鍵を握ります。しかし、効果的な運用には専門知識が求められます。たとえば、以下のような知識・経験が必要です。
- コンテンツ作成
- スケジュール管理
- 配信システムのメンテナンス
特に、ターゲット層に適したコンテンツ制作や、配信タイミングの最適化が重要になります。これらを社内で対応するのが難しい場合は、専門業者に運用を委託するのも1つの方法です。適切な人材とリソースを確保することで、デジタルサイネージの効果を最大限に引き出すことができます。
まとめ
デジタルサイネージ動画は、ターゲット層への効果的なアプローチやブランド認知度の向上に役立つ強力なマーケティング手法です。
しかし、導入の際にはコンテンツの定期的な更新、適切なコスト管理、専門的な運用が欠かせません。成功の鍵は、視聴者に飽きさせない工夫と、データ分析をもとにした継続的な改善にあります。
戦略的に活用することで、最大限の効果を引き出し、競争力の向上につなげることができるでしょう。
ぜひ、今回ご紹介した内容も参考にデジタルサイネージ広告の運用を検討してみてください。