デジタルサイネージ広告とは？種類や料金、活用事例を初心者にもわかりやすく解説！
広告手法は日々進化していますが、今、注目を集めているのが「デジタルサイネージ広告」です。駅や商業施設、タクシーの車内など、いたるところで見かけるようになり、その効果を実感している企業も増えています。
しかし「どんな種類があるのか？」「コストはどれくらいかかるのか？」「本当に効果があるのか？」と疑問を持っている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、デジタルサイネージ広告の基本から、種類ごとの特徴、料金相場、具体的な活用事例まで徹底解説します。さらに、導入時に知っておきたいメリット・デメリットや、効果的な広告制作会社の選び方についてもご紹介します。
この記事を読めば、最適な広告戦略を立てるための知識がしっかりと身につきます。ぜひ最後までご覧ください。
デジタルサイネージ広告とは
デジタルサイネージ広告とは、電子ディスプレイを使用して情報を発信する広告手法のことです。紙のポスターや看板と異なり、映像やアニメーションを活用できるため、視認性が高く、インパクトのある広告展開が可能となります。
主に商業施設や交通機関、オフィスビルなどに設置され、リアルタイムで情報更新ができる点が特徴です。
ターゲット層に合わせたコンテンツ配信ができることから、効率的な広告手法として注目されています。
サイネージ広告の種類
デジタルサイネージ広告にはさまざまな種類があり、それぞれの特性に応じた活用が求められます。ここでは、代表的な4種類のサイネージ広告について詳しく解説し、実際の活用事例もご紹介します。
オフライン型
オフライン型は、ネットワークに接続せず、USBやSDカードを用いて映像を更新するタイプです。コストを抑えられるため、予算が限られている企業や、頻繁な更新が不要な場合に適しています。
小規模な美容院やローカル飲食店で、固定されたメニューやプロモーションを表示する用途に活用されることが多いです。
オンライン型
オンライン型は、クラウドを活用し、遠隔でコンテンツを更新できるタイプです。複数の場所に設置したディスプレイを一元管理でき、リアルタイムで情報を変更できる点がメリットです。
全国展開するチェーン店では、本社が一括で広告を変更し、統一したプロモーションを展開できます。
半オンライン型
半オンライン型は、基本的にはオフラインで動きますが、一部の情報をインターネット経由で更新できるタイプです。
たとえば、日程変更によって更新が必要になった場合、半オンライン型ならスムーズに変更することができます。
インタラクティブ型
インタラクティブ型は、タッチパネルやモーションセンサーを活用し、ユーザーが操作できる広告です。消費者の関心を引きつけ、双方向のコミュニケーションが可能になるため、ブランドの印象を強く残せます。
例えば、ショッピングモール内のインタラクティブ型サイネージでは、商品カタログを閲覧したり、クーポンを取得できる仕組みが導入され、購買意欲を高める効果が得られています。
デジタルサイネージ広告の料金相場
デジタルサイネージ広告の料金は、設置場所や媒体の種類によって大きく異なります。以下に、主要な媒体の料金相場を紹介します。
屋外ビジョン（大型LED）
ビルの壁面や商業施設の外壁に設置される大型LEDビジョンは、視認性が高く、多くの人々にアプローチできます。
しかし、その分費用は割高で、渋谷や新宿などの繁華街に設置された大型ビジョンでは、1週間で数十万円から数百万円の広告費用がかかることがあります。
バス停広告
交通広告の一種で、多くの人の目に触れやすいのが特徴です。月額数万円から利用可能で、地域密着型の宣伝に向いています。
駅構内広告
駅構内のデジタルサイネージ広告は、多くの乗降客にアプローチできます。1カ月あたり10万円～50万円程度が相場となります。
タクシー内広告
タクシーの車内モニターで流れる広告で、長時間視聴されやすいメリットがあります。1カ月数十万円の費用がかかりますが、富裕層へのアプローチに適しており、サービスの購買促進に直結しやすいと考えられています。
デジタルサイネージ広告の活用事例
以下では、マーケティング担当者や広告代理店の担当者、施設や店舗を運営する方が検討しやすいよう、実際の活用シーンを紹介します。
商業施設内
大型ショッピングモールやファッションビルなどでよく見かける電子看板は、来店客の導線に合わせてタイミング良く訴求できるのが魅力です。
セール情報やイベント告知を流すことで、店舗やブランドへの注目度を高める効果が期待できます。とくに季節ごとに内容を切り替えられる柔軟性が、コストパフォーマンス面でも優秀だといえるでしょう。
具体例として、イオンモールでは、館内にデジタルサイネージを導入し、イベント情報やキャンペーン情報を提供しています。
駅構内
駅は多くの人が行き交う場所なので、短時間で多数にリーチできるのが強みです。改札口近くやホーム上のディスプレイを利用すれば、目的地へ急ぐ人にも自然に視線を向けてもらいやすくなります。
鉄道会社や駅を運営する企業との調整が必要ですが、エリアによっては交通広告の中でも比較的高い効果が得られるでしょう。
タクシー
タクシー車内の後部座席モニターを活用する手法は、乗車時間が数分から十数分あるため、じっくりと商品やサービスの魅力を伝えられる点がメリットです。運転手に追加説明をしてもらうような仕組みを整えると、さらに興味を引きやすくなるかもしれません。
トイレ内
トイレの個室ドアや手洗い場付近にディスプレイを設置する事例も増えています。滞在時間が短いスペースですが、視界に入りやすい位置にあるため意外と印象に残りやすいという声もあります。
店舗内や公共施設などで新しい広告チャネルを探しているなら検討の価値があるでしょう。
ゴルフ場
ゴルフカートやクラブハウスに設置するパターンは、特定の趣味嗜好をもつ人へのターゲティングがしやすい点が特徴です。
高所得者や経営者層が集まるケースも多いため、ブランド品や投資関連サービスなどの宣伝に適していることがあります。
マンション
エントランスやエレベーターホールに置かれたディスプレイは、居住者や来訪者に対して繰り返し情報を届けられるのがポイントです。
管理組合や不動産会社が自社サービスの告知に使うほか、周辺施設の広告枠として販売するモデルも存在します。
ホテルのフロント
宿泊客や観光客が必ず通るフロント近くにディスプレイを配置すれば、施設案内や地元の観光情報を提供する場として活用できます。
映像が流れていると、待ち時間の退屈を和らげつつサービス告知も行えるので、ホテルのイメージアップにつながりやすいでしょう。
コンビニ
立ち寄る頻度が高いコンビニでは、レジ上や商品棚近くに設置された画面が手軽に目に入りやすいです。新商品の告知やクーポン情報などを流し続ければ、その場での購買行動を喚起する可能性が高まります。
マルチメディア端末と連携させる事例もあり、クーポン印刷や電子マネーとの連動など、幅広い施策が展開できるでしょう。
飲食店
入り口や店内の壁面に設置しておすすめメニューや季節限定商品をアピールすると、売れ筋メニューの拡販につながりやすくなります。ディナータイムには落ち着いた雰囲気の動画、ランチタイムには時間限定メニューを強調するなど、時間帯に合わせてコンテンツを切り替える運用も人気です。
また、デジタルサイネージを用いてメニューを表示することで、視覚的にわかりやすい情報提供が可能となります。
デジタルサイネージ広告のメリット
デジタルサイネージ広告は、従来の紙媒体広告にはない多くの利点を持っています。リアルタイムで情報を更新できるだけでなく、ターゲットに合わせた広告配信が可能で、効果的なマーケティング手法として注目されています。
ここでは、デジタルサイネージ広告の主なメリットを3つ紹介します。
情報更新が容易
デジタルサイネージ広告は、オンラインでリアルタイムに情報を更新できるのが大きなメリットです。特に、小売業や飲食業では、セール情報や新商品の告知を即座に変更できるため、タイムリーなプロモーションが可能です。
例えば、コンビニチェーンでは天候や時間帯に応じて販促内容を切り替え、売上向上を実現しています。
ターゲット層へアプローチできる
設置場所や配信するコンテンツを工夫することで、狙ったターゲット層に効率的にリーチできます。オフィス街のビル内に設置すればビジネスパーソン向けの広告、ショッピングモールなら家族連れ向けの広告が展開できます。
ターゲットに最適化された広告配信が可能なため、従来の看板広告と比べて高い広告効果が期待できます。
広告の切り替えに手間がかからない
従来のポスターや看板広告は、内容を変更する際に印刷や張り替え作業が必要でしたが、デジタルサイネージ広告なら、データを差し替えるだけで簡単に広告を変更できます。
そのため、人件費や印刷コストを削減できるだけでなく、短期間で複数の広告を展開することが可能になります。
特に、短期間のキャンペーンやイベント告知には最適な手法です。
デジタルサイネージ広告のデメリット
デジタルサイネージ広告には多くのメリットがありますが、導入や運用にはいくつかのデメリットも存在します。
特に初期費用や維持コスト、運用面での課題を事前に理解し、適切な計画を立てることが重要です。ここでは、主なデメリットについて詳しく解説します。
導入時にコストがかかる
デジタルサイネージ広告の導入には、ディスプレイやシステムの購入、設置工事、ソフトウェアの導入費用など、多額の初期投資が必要です。
特に、大型ディスプレイや複数拠点での運用を検討する場合、数百万円規模の予算が求められることもあります。そのため、費用対効果を考慮し、適切な規模と設置場所を選定することが重要です。
メンテナンスが必要
デジタルサイネージは、ハードウェアとソフトウェアの両方のメンテナンスが必要になります。長時間の使用による画面の焼き付き、ネットワークの不具合、システムのアップデートなど、定期的な点検や修理が不可欠です。
特に、屋外に設置する場合は、天候による影響を受けやすく、防水・防塵対策も考慮する必要があります。
運用コストがかかる
デジタルサイネージ広告は、初期費用だけでなく、運用にかかるコストも考慮する必要があります。
- コンテンツ制作費
- クラウドサーバー利用料
- 電気代
- 管理業務にかかる人件費
これらの継続的なコストが発生します。特に、リアルタイム更新を頻繁に行う場合や、高品質な動画コンテンツを制作する場合は、運用コストが増加するため、長期的な費用計画を立てることが重要です。
デジタルサイネージ広告の動画制作会社の選び方
デジタルサイネージ広告の効果を最大限に発揮するためには、適切な動画制作会社の選定が重要です。会社選びを誤ると、ターゲットに響かないコンテンツになってしまうこともあります。ここでは、動画制作会社を選ぶ際のポイントを3つ解説します。
提案力のある会社を選ぶ
動画制作会社を選ぶ際は、単に映像を作るだけでなく、広告戦略全体を提案できる会社を選ぶことが重要です。
たとえば、ターゲット層に適した映像表現や、最適な配信スケジュールのアドバイスができる会社は、より高い広告効果を期待できます。過去の提案事例をチェックし、どのような戦略を立てているのかを確認するのがおすすめです。
デジタルサイネージ広告の実績がある会社を選ぶ
デジタルサイネージ広告には、独自の映像フォーマットや運用ノウハウが求められます。そのため、実績が豊富な会社を選ぶことが成功のカギです。
交通広告や大型ビジョン向けの動画制作を多く手がけた企業は、視認性の高い映像制作に強みを持っています。ポートフォリオを確認し、希望する業界の事例があるかをチェックしましょう。
予算内で高品質な提案をする会社を選ぶ
予算に合わせた最適な提案ができる会社を選ぶことも重要です。高品質な動画を作るには一定のコストがかかりますが、無理なく予算内で制作できるかどうかもポイントになります。
複数の会社に見積もりを依頼し、コストとクオリティのバランスを比較することで、最適な制作会社を見つけられるでしょう。
まとめ
デジタルサイネージ広告は、情報発信の柔軟性やターゲット層への高い訴求力を持つ有効なマーケティング手法です。
しかし、最大限の効果を得るには、導入だけでなく、適切なコンテンツ制作が必要不可欠です。
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