低コストで成果を出す！プロモーション動画の作り方と成功させるコツ
「プロモーション動画を作って自社の商品やサービスをアピールしたい。でも、何から始めればいいのかわからない…」
そんな方に向けて、本記事では初心者でもできるプロモーション動画の作り方をステップごとに解説します。
撮影や編集の基本から、視聴者の心をつかむポイント、外注と内製の選び方まで、低コストで成果を出すためのノウハウを網羅。動画を活用して集客や売上を伸ばしたい方は、ぜひ参考にしてください。
プロモーション動画とは？基本をおさらい
プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を伝えるための映像コンテンツです。近年では、SNSやWebサイトでの集客や認知度の向上に欠かせない手段として、多くの企業が活用しています。
ここでは、プロモーション動画の目的や役割、活用される場面、動画マーケティングとの違いについて解説します。
プロモーション動画の目的と役割
プロモーション動画の主な目的は、自社の商品やサービスを視覚的に魅力的に伝え、顧客の関心を引くことです。
動画は文字や画像よりも情報量が多く、短時間でメッセージを伝えることができます。
特に、ストーリー性を持たせることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。また、商品への理解を深めたり、購入意欲を高めたりする役割も担っています。
動画は単なる紹介手段ではなく、集客や売上にも直結する重要なツールです。
プロモーション動画が活用されるシーン
プロモーション動画は、さまざまなシーンで効果的に活用されています。
たとえば、新商品や新サービスのリリース時、展示会やイベントでの集客、SNSでのブランド認知拡大などが挙げられます。また、Webサイトのトップページに設置して第一印象を強化したり、営業活動のサポートツールとして使用したりするケースもあります。
目的に応じて内容や構成を工夫することで、より高い効果が期待できるでしょう。
動画マーケティングとの違いとメリット
プロモーション動画と動画マーケティングは混同されがちですが、厳密には異なる概念です。
プロモーション動画はあくまで「動画コンテンツ」の一種で、単体での効果を狙います。一方、動画マーケティングは「戦略全体」を指し、複数の動画を組み合わせて、継続的に成果を出す仕組みとなっています。
ただし、プロモーション動画単体でも視覚的な訴求力が高く、初期投資が少なくても大きな効果を生み出せるのがメリットです。
プロモーション動画の作り方｜初心者でもできるステップ解説
プロモーション動画を作るには、いくつかの基本ステップを押さえることが大切です。
ここでは初心者でも取り組みやすい5つのステップに分けて、作成の流れを解説します。
ステップ① 目的とターゲットを明確にする
まずは、動画の目的とターゲットをはっきりさせましょう。
なぜこの動画を作るのか、誰に向けて届けたいのかを明確にすることで、伝えるべき内容や構成の方向性が決まります。
例えば、商品の魅力を伝えたいのか、ブランドイメージを強めたいのかによって、動画のトーンや演出も変わってくるのです。
ステップ② 構成を考える
目的が定まったら、次に構成を考えます。
構成を考える際は「6W1H（誰が・いつ・どこで・何を・なぜ・どのように・いくらで）」の視点を用いると、内容が整理しやすくなります。さらに、動画全体を通じて何を最も伝えたいのか、メッセージを1つに絞って明確にしましょう。
無駄のない、視聴者に届く構成を意識することが大切です。
ステップ③ 撮影
撮影はスマートフォンでも十分対応可能です。
近年のスマートフォンは高画質で撮影できるため、特別な機材がなくても問題ありません。撮影時は手ブレを防ぐために三脚を使う、明るい場所で撮る、音声をクリアに録るなど、基本を押さえることが重要です。
また、カットごとに必要な映像を撮り溜めておくと、後の編集がスムーズになりますよ。
ステップ④ 編集
編集には、無料の動画編集ツールも活用できます。
例えば「CapCut」や「iMovie」など、初心者向けで使いやすいツールが多くあります。カット編集・テロップ追加・BGM挿入といった基本的な作業だけでも、動画の完成度は高まるはずです。
編集では「伝えたいことを短くわかりやすく伝える」ことを意識し、不要な部分は思い切ってカットしましょう。
ステップ⑤ 書き出しと公開
編集が終わったら、動画を書き出して公開します。
YouTubeやInstagram、TikTokなど、目的に応じたプラットフォームに投稿するのが効果的です。タイトルや説明文にキーワードを含めることで検索に強くなり、多くの人に見てもらえる可能性もアップします。
公開後は反応を確認し、次回の動画に活かしていきましょう。
魅力的なプロモーション動画を作るためのポイント
効果的なプロモーション動画を作るには、ただ撮影して編集するだけでなく、視聴者の心をつかむための工夫が欠かせません。
ここでは、初心者にとって特に重要な3つのポイントをご紹介します。
伝えたいメッセージは1つに絞る
魅力的な動画を作るためには、伝えたいメッセージを1つに絞ることが大切です。
あれもこれも盛り込みすぎると、視聴者にとって何が重要なのかわからなくなってしまいます。たとえば「商品の特徴を紹介する動画」なら、最も伝えたい特長にフォーカスして構成しましょう。
情報を絞ることで、動画の軸が明確になり、印象にも残りやすくなります。
冒頭にインパクトを持たせる
動画の冒頭にインパクトを持たせることは、視聴維持率を高める上で非常に重要です。
SNSやYouTubeなどでは、最初の3秒で離脱されることも珍しくありません。そのため、冒頭で「これは自分に関係ある動画だ」と思ってもらえる工夫が求められます。具体的には、問いかけや強調テロップ、印象的な映像などを入れることで、視聴者の興味を引きつけましょう。
スマホでも見やすい構成を意識する
プロモーション動画は、スマートフォンで視聴されることが多いため、モバイル環境に最適化した構成が必要です。
縦長画面に対応するフォーマットで作成したり、文字サイズを大きめに設定したりすることで、視認性を高められます。また、音声なしでも伝わるようにテロップを活用するのも効果的です。
視聴環境に合わせた工夫が、動画の到達力を左右します。
外注と内製、それぞれの選び方とポイント
プロモーション動画の制作は、自分で作る「内製」と、制作会社などに依頼する「外注」があります。
それぞれにメリットとデメリットがあるため、自社の状況や目的に応じて適切な方法を選びましょう。
プロに外注する場合のメリット・デメリット
外注の最大のメリットは、高品質な動画を短期間で制作できることです。
プロならではの構成力や演出力により、視聴者の心を動かす動画が期待できます。また、撮影や編集に慣れていない企業にとって、制作全体を任せられるのは大きな利点です。
一方で、コストがかかることや、細かい修正に制限が出る場合もあります。外注の際は、先方に納期や希望の内容を事前にしっかり伝えるようにしましょう。
自分で内製する場合のメリット・デメリット
内製の最大の利点は、コストを抑えつつ柔軟に制作できる点です。
社内でスマートフォンや無料ツールを使えば、すぐに動画制作を始められます。また、自社で内容をコントロールしながら細かい修正ができるのも強みです。
ただし、撮影・編集のスキルや時間が必要なため、クオリティには差が出やすい傾向があります。
内製は、スピードと自由度を重視したい場合に向いている方法です。
どちらを選ぶべき？判断のポイント
外注と内製の選択は、目的・予算・社内リソースを基準に判断しましょう。
たとえば、SNS向けの短尺動画であれば、スピード感を重視して内製するのが効率的です。一方で、会社のブランドイメージを左右する本格的な映像であれば、外注によってクオリティを確保するのが得策です。
動画の用途とリソースのバランスを見極めて、最適な方法を選ぶようにしましょう。
まとめ｜プロモーション動画は“伝えたいこと”を軸に作ろう
プロモーション動画を成功させるには、「伝えたいこと」を明確にし、全体の軸をぶらさないことが最も重要です。
初心者でも、目的やターゲットを明確にし、構成・撮影・編集を丁寧に進めれば、魅力的な動画を作ることが可能です。また、視聴者の注目を引く工夫やスマホ対応など、細部への配慮も成果につながります。
自社で内製するのか、外注を検討するのかも含めて、目的と状況に合った進め方を選びましょう。
まずは、自社の商品やサービスで「誰に」「何を」伝えたいのか、一枚の紙に書き出すことから始めてみてください。