動画制作・編集で売り上げアップ！効果的な活用法と成功事例
「動画制作・編集って難しそう」「高価な機材やソフトが必要なの？」
そう思って動画制作に踏み出せない方もいるかもしれません。
しかし、動画制作・編集は、特別なスキルや高価な機材がないところからでも始められます。
この記事では、動画制作・編集に興味のある方に向けて、
- 動画マーケティングのメリット
- 動画コンテンツの種類と活用事例
- 動画制作の基本ステップ
- おすすめの動画編集ソフト
- 効果的な動画コンテンツ制作のポイント
上記について解説していきます。
制作学校には通わず、会社にも勤めずに我流で制作技術、知識を学び、株式会社AVII IMAGEWORKSを2016年に設立。「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作を行なっています。 「他と違うAVIIにしか行えない制作を提供する」 ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。
なぜビジネスで動画制作が注目されているのか？
動画制作は、現代ビジネスにおいて不可欠な要素になりつつあります。
静止画やテキストでは伝えきれない情報量と、視聴者の感情に訴えかける訴求力は、他のメディアにはない動画ならではの魅力です。
動画を効果的に編集し、ビジネスで活用することで、マーケティング戦略の強化、社内コミュニケーションの活性化、そしてブランドイメージの向上など、多岐にわたる効果を期待できます。
以下では、動画制作が注目されている背景にある、動画マーケティングのメリットと多様な動画コンテンツの種類について解説していきます。
動画マーケティングのメリット
動画マーケティングは、ビジネスに大きなメリットをもたらします。
「競合他社との差別化を図りたい」「顧客ロイヤリティを高めたい」「費用対効果の高いマーケティング手法を探している」といった課題を抱える企業も多いのではないでしょうか。
動画マーケティングは、これらの課題を解決するだけでなく、さらなるビジネスチャンスを創出する可能性を秘めています。
圧倒的な情報伝達力
動画では、テキストや画像に比べて圧倒的な情報量を短時間で伝えられます。
商品やサービスの機能やメリットを分かりやすく説明し、デモンストレーションを交えることで、顧客の理解度と購買意欲を飛躍的に高められます。
感情への訴求
動画は、視覚と聴覚の両面から視聴者に訴えかけるため、感情への訴求力が非常に高いメディアです。
企業理念やブランドストーリーを効果的に伝え、共感を醸成することで、顧客との深いつながりを築き、ブランドロイヤリティの向上に貢献します。
SEO（検索エンジン最適化）効果の向上
動画コンテンツをWebサイトやSNSに掲載することで、SEO効果を高められます。
Google検索アルゴリズムは、動画コンテンツを高く評価する傾向があり、検索結果の上位表示に繋がりやすくなります。 Webサイトへのトラフィック増加、ひいてはリード獲得の増加にも寄与するでしょう。
SNSマーケティングとの親和性
動画は、特にSNSマーケティングとの親和性が高いコンテンツです。 短い動画は、SNSユーザーに好まれやすく、シェアや拡散を通して、爆発的な情報伝播力を発揮します。
口コミ効果によるブランド認知度の向上、そして新たな顧客層へのリーチも期待できるでしょう。
近年の調査では、BtoB企業の91%が動画マーケティングを活用し、成功を収めていると回答しています（出典：Wyzowl社「2023年動画マーケティング統計」）。
動画マーケティングは、もはや一部の企業だけのものではなく、多くの企業がその効果を実感している、現代ビジネスにおける必須戦略と言えるでしょう。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。
動画コンテンツの種類と活用事例
動画コンテンツは、その種類も多岐にわたり、様々なビジネスシーンで活用できます。目的に最適な動画コンテンツを選択・制作することで、より効果的な情報発信とビジネス成果に繋げられるはずです。
「動画の種類が多すぎて、どれを選べば良いか分からない」と悩む方もいるかもしれません。そこで、代表的な動画コンテンツの種類と活用事例をいくつかご紹介します。
商品・サービス紹介動画
商品やサービスの特徴、メリット、使用方法などを分かりやすく説明する動画です。
購入を検討している顧客に対して、購買の決め手となる情報を提供し、コンバージョン率の向上に貢献します。
例えば、最新の技術を搭載した製品のプロモーションビデオを制作することで、その革新性と利便性を効果的に訴求できます。
会社紹介動画
会社紹介動画とは、企業理念、ビジョン、事業内容、社風などを紹介する動画です。
採用活動や投資家向け広報（IR）活動において、企業の魅力を効果的に伝え、共感を得るために活用されます。
社員インタビューや職場環境の様子を動画で紹介することで、企業文化への理解を深め、求職者や投資家からの信頼感を高められます。
チュートリアル動画
チュートリアル動画は、商品やサービスの使い方や操作方法を、ステップバイステップで解説する動画です。
顧客サポートの効率化、顧客満足度の向上に役立ちます。
例えば、ソフトウェアの操作方法を解説したチュートリアル動画を制作・公開することで、ユーザーの疑問を迅速に解決し、スムーズな製品利用を促進できます。
イベント・セミナー動画
イベントやセミナーの様子を収録した動画です。イベントのアーカイブとして活用したり、参加できなかった人への情報提供、次回イベントの告知などに利用できます。
イベントの熱気や臨場感を伝えることで、次回イベントへの参加意欲を高める効果も期待できます。
インタビュー動画
経営者、社員、顧客、業界の専門家などにインタビューする動画です。企業の信頼性や専門性を高め、 thought leadership（ソートリーダーシップ）を構築する上で有効な手段でしょう。
例えば、業界の著名人にインタビューすることで、企業の認知度向上、新規顧客獲得に繋げられます。動画コンテンツは、ビジネスの様々な場面で活用できる、非常に汎用性の高いツールです。
ビジネスの可能性を広げるためにも、動画制作を効果的に取り入れましょう。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。
動画制作の基本ステップ
動画制作は、いくつかの基本ステップを踏むことでスムーズに進められます。
動画制作における基本ステップを、企画・構成、撮影、編集、効果音・BGMの追加、書き出し・公開の順に詳しく解説していきます。
企画・構成で動画の質を高める
動画制作の最初のステップは、企画・構成です。
動画の目的、ターゲット層、伝えたいメッセージなどを明確にすることで、動画の方向性が定まり、質の高い動画制作に繋がるでしょう。
「どんな動画を作れば良いのか分からない」と悩む場合は、まず「誰に」「何を」「どのように」伝えたいかを具体的に考えてみてください。
1.ターゲット層の明確化
誰に向けて動画を作るのかを明確にすることで、動画の内容や表現方法を絞り込むことができます。ターゲット層の年齢、性別、興味関心などを分析し、彼らに響くメッセージや表現方法を検討することが重要です。
例えば、若い女性向けの動画であれば、トレンドを取り入れたり、親しみやすい表現を使うと効果的でしょう。
2.目的の設定
動画を制作する目的を明確にすることで、動画の内容に一貫性を持たせることができます。
「商品をPRしたい」「企業イメージを高めたい」「採用活動を活性化したい」など、目的によって動画の内容は大きく変わるはずです。
3.メッセージの明確化
動画を通して視聴者に伝えたいメッセージを明確にしましょう。伝えたいメッセージが複数ある場合は、最も重要なメッセージを1つに絞り込むことが重要です。
メッセージが明確であれば、視聴者に動画の内容が伝わりやすくなるでしょう。
4.ストーリー構成
動画のストーリーを構成することで、視聴者の興味を引きつけ、最後まで視聴してもらうことができます。
起承転結を意識したストーリー展開を心がけ、視聴者が飽きないように工夫することが大切です。企画・構成は、動画制作の土台となる重要なステップです。
しっかりと時間をかけて、動画の目的やターゲット層、伝えたいメッセージを明確にすることで、より効果的な動画を制作できるようになるでしょう。
魅力的な動画を撮影するためのテクニック
魅力的な動画を撮影するためには、いくつかのテクニックがあります。
これらのテクニックを理解し、実践することで、視聴者の目を引く、より質の高い動画を制作できるようになるでしょう。
1.構図
動画の構図は、視聴者に与える印象を大きく左右します。
「どうすれば動画を魅力的に見せられるだろう…」と悩む方もいるでしょう。
被写体を中央に配置する三分割法や、水平線や垂直線を意識した構図など、基本的な構図を理解することで、安定感のある映像を撮影できます。
2.ライティング
適切な照明を設定することで、動画の雰囲気や質感を大きく変えることができます。
自然光を活かした撮影や、照明機材を使ったライティングなど、状況に合わせて適切な照明を選ぶことが大切です。
3.カメラワーク
カメラワークは、動画の表現力を豊かにする重要な要素です。
固定撮影、パン、チルト、ズームなど、様々なカメラワークを効果的に使うことで、動画に動きと変化を与えられます。
4.音声
動画の音声は、映像と同じくらい重要です。
クリアな音声を録音するために、周囲の騒音に注意したり、外部マイクを使用するなど、工夫してみましょう。
魅力的な動画を撮影するためには、これらのテクニックを組み合わせて、効果的に活用することが重要です。視聴者の心に響く動画制作を目指しましょう。
動画編集ソフトを使った編集の基本
動画編集は、撮影した動画素材を組み合わせて、より魅力的な作品に仕上げる作業です。動画編集ソフトを使うことで、カット、テロップ挿入、エフェクト追加など、様々な編集作業が可能になります。
1.カット編集
不要な部分をカットしたり、複数の動画をつなぎ合わせることで、動画のテンポや流れを調整できます。動画全体の長さを適切な時間にすることや、視聴者が飽きないようにテンポ良く展開していくことが重要です。
2.テロップ挿入
動画にテロップを挿入することで、動画の内容をより分かりやすく伝えられます。
テロップは、動画の内容を補足するだけでなく、デザイン性の高いテロップを挿入することで、動画の見栄えを良くする効果も期待できます。
3.トランジション
トランジションとは、シーンとシーンの切り替え効果のことです。適切なトランジションを使用することで、動画の流れをスムーズにし、より洗練された印象に仕上げられます。
例えば、フェードイン・フェードアウトやワイプなど、様々なトランジション効果があります。
4.エフェクト
動画にエフェクトを追加することで、映像表現をより豊かにできます。動画の色調を調整したり、特殊効果を追加することで、動画の雰囲気をガラッと変えることが可能です。
効果音やBGMで動画をさらに魅力的に
効果音やBGMは、動画の雰囲気を大きく左右する重要な要素です。
適切な効果音やBGMを動画に追加することで、動画をより魅力的にし、視聴者の感情を揺さぶることも可能です。
1.効果音
効果音は、動画内の出来事を強調したり、臨場感を高める効果があります。
ドアの開閉音や足音、効果音などを加えることで、よりリアルな表現が可能になるでしょう。
無料の効果音素材サイトなども活用してみてください。
2.BGM
BGMは、動画全体の雰囲気を作り出す上で重要な役割を果たします。
明るいBGM、落ち着いたBGM、コミカルなBGMなど、動画の内容や目的に合わせて適切なBGMを選びましょう。
著作権フリーのBGM素材サイトなどもうまく活用することをおすすめします。
動画を書き出し公開する
動画編集が完了したら、動画ファイルを作成し、適切なプラットフォームに公開しましょう。動画の書き出し形式や公開方法は、動画の用途やターゲット層によって最適な方法が異なります。
動画の書き出し設定や公開方法を適切に行うことで、より多くの人に動画を視聴してもらえるはずです。
1.動画の書き出し
動画編集ソフトで編集した動画は、適切なファイル形式で書き出す必要があります。
書き出し形式は、動画を公開するプラットフォームによって推奨される形式が異なるため、事前に確認しておきましょう。一般的には、MP4形式が広く使われています。
2.動画公開プラットフォームの選定
動画を公開するプラットフォームは、動画の目的やターゲット層によって異なります。YouTube、Vimeo、Facebook、Instagramなど、様々な動画プラットフォームがあり、それぞれに特徴があります。
例えば、YouTubeは世界最大の動画共有プラットフォームであり、多くの視聴者に動画を届けることができます。
一方、Vimeoは高画質動画の配信に特化しており、クリエイター向けのプラットフォームとして人気です。
3.SEO対策
動画を公開する際には、SEO対策も重要です。
動画タイトルや説明文に適切なキーワードを含めることで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。
動画タイトルに検索キーワードを含めたり、説明文に動画の内容を詳しく記述することで、検索結果の上位に表示されやすくなるでしょう。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。
初心者におすすめ無料動画編集ソフト3選
ここからは、初心者の人でも気軽に使える無料の動画編集ソフトを紹介します。
DaVinci Resolve（無償版）
プロも使用する高機能な動画編集ソフトであるDaVinci Resolveは、無償版でも非常に多くの機能を利用できます。
カラーグレーディング（動画の色調調整）機能に優れており、ハリウッド映画のようなハイクオリティな映像表現を可能にします。
高度な編集に挑戦したい方にもおすすめです。
Shotcut
出典：Shotcut
Shotcutは、Windows、Mac、Linuxに対応した無料のオープンソース動画編集ソフトです。幅広い動画フォーマットに対応しており、4K動画の編集も可能です。
直感的に操作できるシンプルなインターフェースも魅力です。
OpenShot
出典：OpenShot
OpenShotは、初心者の方でも使いやすい無料の動画編集ソフトです。シンプルな操作画面で、動画のカットやテロップ挿入、トランジションの追加などを簡単に行えます。
豊富なチュートリアル動画も用意されているため、初心者の方でも安心して使い始められるでしょう。
無料ソフトのメリット・デメリット
無料ソフトのメリット・デメリットを理解した上で、自分にあった編集ソフトを選びましょう。
メリット
無料動画編集ソフトのメリットは次の通りです。
- コストをかけずに利用できる
- 基本的な編集機能は十分に備わっている
- 操作が簡単なソフトが多い
デメリット
無料動画編集ソフトのデメリットは次の通りです。
- 高度な編集機能は使えない場合がある
- テクニカルサポートが受けられない場合がある
- 出力形式や解像度に制限がある場合がある
- ソフトウェアのアップデートが停止する可能性がある
無料動画編集ソフトは、動画編集の入門として最適です。
まずは無料ソフトで動画編集に慣れてから、必要に応じて有料ソフトへの移行を検討すると良いでしょう。
プロも使う有料動画編集ソフト3選
有料の動画編集ソフトは、高度な編集機能や豊富なエフェクト、そして充実したサポート体制などが魅力です。
Adobe Premiere Pro
Adobe Premiere Proは、業界標準の動画編集ソフトです。
高度な編集機能、豊富なエフェクト、そして他のAdobe製品との連携など、プロの動画制作に必要な機能が網羅されています。
月額制または年間契約で利用できます。
Final Cut Pro
出典：FinalCutPro
Final Cut Proは、Mac専用の動画編集ソフトです。
直感的な操作性と高速な処理能力が特徴で、初心者からプロまで幅広いユーザーに利用されています。
Filmora
出典：Filmora
Filmoraは、初心者の方でも使いやすい動画編集ソフトです。豊富なエフェクトやトランジションが用意されており、手軽に動画を華やかにすることができます。
無料版と有料版があり、有料版ではより多くの機能を利用できます。
有料ソフトのメリット・デメリット
有料動画編集ソフトは、無料版に比べて高度な機能や充実したサポートが利用できる一方、費用がかかるというデメリットもあります。
それぞれのメリット・デメリットを理解した上で、最適なソフトを選びましょう。
メリット
有料の動画編集ソフトは次のようなメリットがあります。
- 高度な編集機能が豊富
- 豊富なエフェクトやトランジションが利用できる
- 高画質・高解像度での出力が可能
- 優先的なテクニカルサポートが受けられる
- 最新機能が常にアップデートされる
デメリット
有料の動画編集ソフトには次のようなデメリットがあります。
- 購入費用や月額利用料がかかる
- 高機能な分、操作に慣れるまで時間がかかる場合がある
有料動画編集ソフトは、無料ソフトでは物足りない、より高度な編集に挑戦したいという方に最適です。
予算と目的に合わせて、最適な動画編集ソフトを選びましょう。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。
効果的な動画コンテンツ制作のポイント
動画コンテンツ制作においては、ただ動画を制作するだけでなく、効果的な動画を作るためのポイントを押さえておくことが重要です。
効果的な動画コンテンツ制作のポイントについて詳しく解説していきます。
目的別動画編集テクニック
動画編集テクニックは、動画の目的に合わせて使い分けることが重要です。
1.商品紹介動画
商品紹介動画では、商品の魅力を最大限に引き出す編集が重要です。
商品の質感や機能性をクリアに映し出す、商品のメリットを分かりやすく伝えるテロップを挿入する、アップテンポなBGMで視聴者の購買意欲を高めるなど、様々なテクニックがあります。
2.企業紹介動画
企業紹介動画では、企業の理念やビジョン、事業内容などを分かりやすく伝えることが重要です。
落ち着いたトーンのナレーション、信頼感を高めるBGM、そして従業員のインタビュー映像などを効果的に組み合わせることで、企業イメージの向上に繋がるでしょう。
3チュートリアル動画
チュートリアル動画では、視聴者が操作方法や手順を理解しやすいように、簡潔で分かりやすい説明を心がけることが大切です。
画面録画機能を使って操作画面を記録する、操作手順を説明するテロップを挿入する、ゆっくりとしたテンポのBGMで視聴者が落ち着いて視聴できる雰囲気を作るなど、工夫してみましょう。
動画編集テクニックは、動画の目的に合わせて適切なものを選択することで、より効果的な動画コンテンツを制作できるはずです。
適切な動画プラットフォームの選択
動画プラットフォームは、動画の目的やターゲット層によって適切なものを選ぶことが重要です。
1.YouTube
世界最大の動画共有プラットフォームであるYouTubeは、非常に多くの視聴者に動画を配信することができます。
広告収入を得ることも可能ですが、競合動画が多く、視聴者の獲得には工夫が必要になります。
2.Vimeo
Vimeoは、高画質動画の配信に特化したプラットフォームです。
広告が表示されないため、動画をじっくりと視聴してもらいたい場合に適しています。
ただし、YouTubeに比べて視聴者数は少ないため、多くの視聴者に動画を届けたい場合はYouTubeの方が適しているでしょう。
3.Facebook、InstagramなどのSNS
FacebookやInstagramなどのSNSは、動画マーケティングに最適なプラットフォームです。短い動画は拡散されやすく、多くのユーザーに動画を視聴してもらうことができます。
それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、目的に合ったプラットフォームを選定しましょう。
SEO対策と動画プロモーション
動画を公開した後、より多くの人に視聴してもらうためには、SEO対策と動画プロモーションが重要になります。
SEO対策を施すことで、検索エンジンで上位表示されやすくなり、動画プロモーションを実施することで、動画の露出を増やすことができます。
1.SEO対策
動画のタイトルや説明文にキーワードを含める、関連性の高いタグを設定する、字幕やトランスクリプトを追加するなど、様々なSEO対策があります。
これらの対策を施すことで、検索エンジンで上位表示されやすくなり、より多くの視聴者に動画をアピールできるようになります。
2.動画プロモーション
SNSで動画をシェアする、インフルエンサーに動画を紹介してもらう、広告を使って動画を宣伝するなど、様々な動画プロモーション方法があります。
予算や目的に合わせて、最適なプロモーション方法を選びましょう。
よくある失敗例と改善策
動画コンテンツ制作には、よくある失敗例があります。
これらの失敗例を理解し、改善策を講じることで、より効果的な動画コンテンツを制作できるようになるでしょう。
動画の目的が不明確
動画を制作する目的が不明確だと、視聴者にメッセージが伝わりにくくなってしまいます。
目的を明確に定義し、その目的に沿った内容にすることが重要です。
ターゲット層を意識していない
ターゲット層を意識せずに動画を制作すると、誰にも響かない動画になってしまいます。
ターゲット層のニーズや興味関心を分析し、彼らに響くメッセージや表現方法で動画を制作しましょう。
長すぎる
長すぎる動画は、視聴者が最後まで視聴してくれない可能性があります。
動画の長さは、内容に合わせて適切な長さに調整することが大切です。目安としては、短い動画であれば1分以内、長い動画でも10分以内に収めることが推奨されます。
音質や画質が悪い
音質や画質が悪い動画は、視聴者に不快感を与えてしまいます。
動画のクオリティを高めるために、適切な機材を使用したり、編集ソフトで音質や画質を調整しましょう。
高品質な動画制作や編集はプロにお任せ！
動画制作の初心者であっても、編集ソフトを使って動画を形にすることはできます。
しかし、動画制作・編集を外部委託すれば、時間とリソースを節約しつつ、高品質な動画を制作可能です。
プロの動画制作会社では、企画・構成から撮影、編集、納品まで、動画制作の全工程をサポートしてくれます。
「動画制作に割く時間がない」「社内に動画制作のノウハウがない」
このようにお悩みの場合は、プロの動画制作会社に依頼することを検討してみましょう。
専門的な知識と技術を持つプロに依頼することで、クオリティの高い動画を効率的に制作できるはずです。
一社完結型の制作会社AVII IMAGEWORKSでは、優れたディレクション力・撮影力・編集力によって他社との差をつける映像を制作しています。
「費用を抑えた動画制作を依頼したい」といったニーズから、「映画のようなハイクオリティの作品にしたい」といったニーズにまで幅広く対応可能です。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。