インバウンド動画制作ガイド｜低予算から始める費用・事例・活用術【2025年版】
美しい自然、歴史ある街並み、美味しい郷土料理、日本には世界に誇るべき魅力が溢れています。
2025年の大阪・関西万博。この絶好の機会に、外国人観光客の心を掴み、あなたの地域への訪問を促すためには、何が必要でしょうか？
その答えが、「言葉の壁」を超え一瞬で心を動かす「映像の力」です。
この記事では、予算や規模に合わせた効果的な映像制作の方法から、成功のポイントまでを詳しく解説していきます。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。
インバウンド動画とは？
インバウンド動画とは、海外からの旅行者を対象に制作された映像コンテンツを指します。
単なる観光地の紹介にとどまらず、その地域ならではの文化、食事、体験、そして人々との交流といった要素を、視覚的に魅力的な形で伝えることを目的としています。
インバウンド動画の特徴
インバウンド動画の特徴は、以下の通りです。
多言語対応
字幕やナレーションを複数の言語で提供し、より多くの国からの旅行者にアピールします。
視覚的魅力
4K画質やドローン撮影など、最新の技術を駆使して美しい映像を提供します。
体験重視
「見る」だけでなく、「体験する」ことの魅力を伝えます。
例えば、温泉での入浴方法や、茶道体験の様子などを具体的に紹介します。
ストーリー性
単なる場所の紹介ではなく、その地域を訪れることで得られる感動や発見を物語として伝えます。
SNS最適化
短尺版やスマートフォン縦型バージョンなど、SNSでの拡散を意識した構成も取り入れます。
AI翻訳や自動字幕の導入
近年はAIによるリアルタイム翻訳や多言語字幕の精度が向上し、小規模事業者や自治体でも低コストで多言語対応が可能になっています。
短尺動画の活用
TikTokやInstagramリール向けに、6〜30秒程度の縦型・短尺映像が注目されており、視聴完了率や拡散力が高いのが特徴です。
データ活用型動画
アクセス解析やユーザー行動データをもとに、ターゲット国ごとに最適化した動画を制作する事例も増えています。
インバウンド動画のメリット
インバウンド動画のメリットは以下の通りです。
言語の壁を越えた魅力発信
言葉だけでは伝わりにくい雰囲気や体験の価値を、視覚的に伝えることができます。
文化や価値観が異なる相手にも「行ってみたい」という気持ちを自然に喚起できる点が大きな強みです。
高い拡散性
SNSを通じて世界中の潜在的な旅行者に簡単に共有できます。
特に短尺動画やショートクリップは拡散力が高く、旅行検討中の層に効果的に届きます。
信頼性の向上
実際の様子を動画で見ることで、旅行者の不安を軽減し、訪問意欲を高めます。
写真よりも「リアルな疑似体験」に近い情報を届けられるため、安心感と期待感を同時に与えることができます。
長期的な効果
一度制作した動画は、長期にわたって活用できるため、コストパフォーマンスが高いです。
WebサイトやSNS投稿、観光イベントの上映など、多様な場面で再利用できるのも特徴です。
ブランディング強化
質の高い動画は、あなたの施設や地域のブランド価値を高めます。
「行きたい場所」から「憧れの場所」へとイメージを高め、競合との差別化につながります。
中小企業におすすめな理由と具体的な効果
インバウンド動画は、中小規模の宿泊施設やレストラン、観光スポットにとって、費用対効果の高いマーケティングツールです。
地元住民との心温まる交流や、代々受け継がれてきた伝統など、大手チェーンにはない独自の体験価値を効果的に訴求できます。
また、特定の国や地域、関心層に焦点を当てたコンテンツ制作により、限られたマーケティング予算を効率的に活用することが可能です。
AI翻訳や自動ナレーションを組み合わせれば、多言語展開のコストを大幅に削減でき、より広い層にアプローチすることができます。
インバウンド動画が注目される背景
インバウンド市場は、近年の観光需要の回復とともに再び成長を続けています。
パンデミックを経て、日本を訪れる外国人旅行者の数は急速に戻りつつあり、観光業界全体が「次の一手」として動画を活用する流れが強まっているのです。
動画は、言語や文化の違いを超えて魅力を伝えられる手段として、企業や自治体から注目を集めています。
訪日需要回復と観光消費拡大
日本政府観光局（JNTO）の発表によれば、2025年7月の訪日外客数は343.7万人に達し、前年同月比4.4％増、7月として過去最高を更新しました。
これまでの最高記録であった2024年7月の329.2万人を14万人以上上回る結果となり、訪日需要が力強く回復していることが示されています。
市場別に見ると、東アジアでは中国や台湾、東南アジアではインドネシアやインド、さらに欧米豪・中東では米国やフランスを中心に大幅な増加が見られました。
特に台湾は単月で過去最高を記録し、米国・フランス・インドネシアなど15市場で「7月としての過去最高」を更新するなど、幅広い地域からの需要拡大が押し上げ要因となっています。
また、政府は2023年に策定した「第4次観光立国推進基本計画」において、「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」を柱とした目標を掲げています。
旅行消費額や地方宿泊数の増加が政策的に重視される中、こうした最新動向を捉えた戦略的な動画プロモーションの必要性が高まっています。
動画が選ばれる理由はわかりやすさ
従来のパンフレットやWeb記事と比較して、動画は「現地の雰囲気」や「体験の空気感」をそのまま届けられるため、旅行者にとって安心材料となります。
実際の様子を見せることで不安を軽減し、訪問意欲を高める効果があるのです。
また、映像や音声を通じた表現は、言語が異なる旅行者にも直感的に理解してもらえる点で大きな強みがあります。
SNS動画消費の増加と拡散力
TikTokやInstagramリールといった短尺動画の消費は世界的に増加しており、インバウンド観光でも例外ではありません。
6〜30秒程度の動画が拡散されやすく、訪日前の情報収集に直結しています。
旅行者がSNSで情報を探す流れに合わせて、動画を最適化して発信することで、効果的な集客につながります。
効果的なインバウンド動画の作り方
魅力的なインバウンド動画を制作するには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
ここでは、成功事例から学ぶ重要なポイントと、地域性を活かした企画の立て方について詳しく解説します。
成功事例から学ぶ3つの重要ポイント
ターゲットを明確化する
どの国や地域からの旅行者をメインターゲットとするかを決めることが重要です。
例えば、欧米からの旅行者を狙うのか、アジア圏からの旅行者を狙うのかで、動画の構成や演出が変わってきます。
ストーリー性を盛り込む
単なる観光スポットの羅列ではなく、旅行者が体験できる「物語」を提示することが効果的です。
例えば、地元の人との出会いや、その土地でしか味わえない特別な体験を中心にストーリーを組み立てます。
SNS拡散を意識した構成
動画の尺や構成、サムネイルなどを、主要なSNSプラットフォームに最適化することが重要です。
特に冒頭の数秒が決定的に重要です。ここで視聴者の興味を引けるかどうかが、その後の視聴継続を左右します。
地域性・独自性を活かした企画も重要
インバウンド動画には、地域の独自性を盛り込むことも重要です。
伝統工芸、地元食材を活かした料理、祭りや自然景観など「その土地でしか体験できない要素」を前面に出すことで、大都市の観光動画との差別化が可能になります。
多言語対応の工夫も必要
インバウンド動画の効果を最大化するには、多言語対応が欠かせません。
近年はAIによる自動字幕やナレーションの精度が大幅に向上しており、英語・中国語・韓国語など複数言語への展開を低コストで実現できます。
さらに、直訳ではなく文化的背景を踏まえた翻訳を行うことで、旅行者にとって自然で理解しやすい動画になるでしょう。
視聴後の導線設計とCTAの工夫も必須
動画を視聴して終わりにせず、次のアクションにつなげる導線設計が大切です。
動画の最後に「予約サイトへのリンク」「公式SNSフォロー」「観光情報ページへの誘導」などのCTA（Call To Action）を設けることで、集客や予約に直結させることができます。
YouTubeではエンドスクリーン、Instagramではストーリーズのリンク、TikTokではプロフィール欄を活用するなど、各プラットフォームに最適化した導線設計が効果的です。
インバウンド動画制作にかかる費用相場
インバウンド動画の制作費用は、企画の規模や制作のクオリティ、多言語対応の有無などによって大きく変動します。
ここでは、一般的な費用の相場と、予算を抑えるためのコツ、多言語展開のポイントについて詳しく解説します。
制作費用の相場
インバウンド動画の制作費用は、主に以下の要素によって構成されます。
- 企画・構成費
- 撮影関連費
- 編集・仕上げ費
- その他オプション
一般的な相場
- 低予算プラン（1〜2分程度の短編動画）
20万円〜50万円
特徴：既存素材の活用、簡易な撮影・編集
- 中規模プラン（3〜5分程度の動画）
50万円〜150万円
特徴：オリジナル撮影、基本的な編集・演出
- 高品質プラン（5分以上の本格的な動画）
150万円〜500万円以上
特徴：プロフェッショナルな撮影・編集、多言語対応、高度な演出
ただし、これらはあくまで目安であり、具体的な内容や地域によって大きく変動する可能性があります。
予算を抑えるための具体的な施策
限られた予算でも効果的な動画を制作するためのコツをいくつか紹介します
シンプルな構成に絞る
- 撮影場所を1〜2箇所に限定し、移動コストを抑える
- 出演者を最小限に抑え、地元の協力者や実際の旅行者を活用する
既存素材を活用する
- 過去に撮影した写真や動画を再編集して使用
- 地域の観光協会や自治体が所有する素材の使用許可を得る
撮影機材を工夫する
- 高性能なスマートフォンやミラーレスカメラを使用し、大掛かりな機材を避ける
- 自然光を活用し、照明機材を最小限に抑える
編集作業を効率化する
- テンプレートを活用し、字幕やテロップのデザインを統一
- フリー素材の音楽や効果音を活用する
多言語対応を段階的に行う
- まずは英語版のみを制作し、反応を見てから他言語に展開
地域の協力を得る
- 地元の学生や映像制作サークルとコラボレーションする
- 地域の事業者や住民にボランティアで協力してもらう
SNSを活用した撮影
- Instagram ReelsやTiktokなど、スマートフォンで簡単に編集できるツールを活用
- 実際の旅行者に協力してもらい、リアルな体験動画を撮影
インバウンド動画の効果的な配信方法
せっかく制作したインバウンド動画も、適切に配信されなければその効果を最大限に発揮することはできません。
ここでは、主要なプラットフォームごとの効果的な活用方法と、配信後の運用のポイントについて詳しく解説します。
インバウンド動画のYouTubeでの活用方法
YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、検索エンジンとしての機能も備えています。
- タイトルや説明欄の多言語対応
動画のタイトルを複数言語で記載（例：「美しい京都の紅葉 / Beautiful Autumn in Kyoto / 京都美丽的红叶」）
説明欄に各言語での詳細な情報を記載
- タグの効果的な使用
・「Japan travel」「Visit [地域名]」などの一般的なタグと、地域特有のキーワードを組み合わせる
・各言語でのタグも追加（例：「日本旅行」「访问日本」）
- サムネイルの工夫
・鮮やかで目を引くデザイン
・可能であれば、各言語版のサムネイルを用意
- 字幕の追加
・YouTube の自動字幕生成機能を活用し、手動で修正
・複数言語の字幕ファイルをアップロード
- エンドスクリーンの活用
・関連する他の動画へのリンクを表示
・チャンネル登録を促すボタンを設置
- プレイリストの作成
・地域や体験テーマごとにプレイリストを作成し、関連動画をまとめる
- コミュニティ機能の活用
定期的に投稿を行い、視聴者とのコミュニケーションを図る
Instagramでの活用方法
Instagramは視覚的なコンテンツに強みを持つプラットフォームで、特に若い世代の旅行者にリーチしやすいという特徴があります。
- リール機能の活用
・15秒〜60秒の短尺動画を制作し、インパクトのあるシーンを集約
・音楽やエフェクトを効果的に使用し、視聴者の興味を引く
- ストーリーズの活用
・24時間で消える特性を活かし、旬の情報や限定コンテンツを発信
・「スワイプアップ」機能を使って、詳細ページや予約サイトへ誘導
- IGTV の活用
・より長尺の動画コンテンツをアップロード
・シリーズ化して定期的に配信
- ハッシュタグ戦略
・#JapanTravel や #VisitJapan などの一般的なタグと、#OnsenRyokan や #JapaneseGarden など、特定の興味に応じたタグを組み合わせる
・地域特有のハッシュタグを作成し、一貫して使用する
- 位置情報の活用
・投稿に正確な位置情報を付加し、地域検索での露出を増やす
- インフルエンサーとのコラボレーション
・海外の旅行系インフルエンサーを招待し、体験動画を制作・投稿してもらう
- 投稿の定期性
・決まった曜日・時間に投稿し、フォロワーの期待感を高める
TikTokでの活用方法
TikTokは特に若い世代に人気が高く、短尺の動画が得意なプラットフォームです。インパクトのある映像と音楽の組み合わせが重要です。
- トレンドへの対応
流行している楽曲やダンスチャレンジなどを、自社の PR に取り入れる
例：旅館の従業員が浴衣姿でトレンド曲に合わせてダンスを踊る
- 短尺動画の特性を活かす
15秒以内で魅力を伝える工夫をする
例：温泉入浴や和食の提供など、一連の体験を早送りで紹介
- デュエット機能の活用
海外の有名 TikToker とのコラボレーションを企画
例：日本の観光地で撮影された動画に、海外の TikToker が反応する形式
- ハッシュタグチャレンジの作成
オリジナルのハッシュタグを作り、ユーザー参加型のキャンペーンを実施
例：#MyJapanExperience など、旅行者自身の体験を投稿してもらう
- 教育的コンテンツの提供
日本文化や言語に関する簡単なレッスン動画を制作
例：基本的な日本語フレーズや箸の使い方などを紹介
- ビハインドザシーン動画
普段見られない裏側や準備風景を公開
例：旅館の朝食準備や温泉の清掃風景など
- 地域の魅力を凝縮
その土地ならではの風景や体験を短く印象的に紹介
例：桜吹雪や紅葉、雪景色など、季節の美しさを15秒に凝縮
中国向けSNS（Weibo／小紅書）の活用ポイント
中国からの訪日観光客は依然として大きな市場を占めており、中国独自のSNSでの動画展開は欠かせません。
- Weibo（微博）
- 中国版Twitterに相当するSNS。拡散力が非常に高く、旅行情報の検索や口コミ共有でよく利用されます。
- 観光地紹介やキャンペーン動画を定期的に投稿することで、ブランド認知を向上させることが可能です。
- 小紅書（RED）
- 若年層の女性ユーザーが多く、ライフスタイルや旅行体験の共有に強いSNSです。
- 「リアルな体験談」形式の動画やレビュー型コンテンツが好まれやすいとされています。
- インフルエンサー（KOL）とのタイアップが効果的です。
- 活用のポイント
- 中国市場向けの動画は YouTubeやInstagramをそのまま流用せず、現地文化やSNSの仕様に合わせた編集が必須です。
- 中国語字幕やナレーションを付けることで信頼性が高まり、視聴完了率が上がります。
- プロモーション時は、中国国内の広告代理店やパートナー企業を通すと効果的です。
効果的な運用のポイント
各プラットフォームでの配信後、継続的な運用と改善が重要です。
以下のポイントに注意しましょう。
- 定期的な投稿
一定の頻度で新しいコンテンツを投稿し、フォロワーの興味を維持する
例：週1回の定期投稿や、季節ごとの特集など
- インタラクションの重視
コメントへの返信や、視聴者からの質問に積極的に答える
ライブ配信機能を活用し、リアルタイムでの交流を図る
- クロスプラットフォーム展開
各プラットフォームの特性を活かしつつ、相互に誘導する
例：YouTubeの詳細動画へのリンクをInstagramに掲載
- アナリティクスの活用
各プラットフォームの分析ツールを使い、視聴者の反応や傾向を把握
データに基づいて、コンテンツや投稿戦略を適宜調整
- 広告の活用
効果の高い動画に対して、適切な予算で広告を出稿
ターゲティングを細かく設定し、効率的にリーチを拡大
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用
実際の旅行者が投稿した動画や写真を、許可を得てリポストする
信頼性の向上と、コミュニティ感の醸成につながる
- 多言語対応の継続
コメントや質問に対して、可能な限り視聴者の言語で返答
自動翻訳ツールの活用と、必要に応じて人手での確認を行う
インバウンド動画の制作会社の選び方
インバウンド向け動画を効果的に活用するには、制作そのものだけでなく「誰に依頼するか」が成果を大きく左右します。ここでは、制作会社を選ぶ際に押さえておきたいポイントを解説します。
外注するメリットと内製の限界
自社で動画制作を内製化するメリットは、コストを抑えられる点や自社の想いを直接反映できる点です。
しかし、高品質な映像表現や多言語対応、ストーリー設計などを自前で完結するのは容易ではありません。
外注することで、映像のプロが持つ撮影技術・編集ノウハウ・海外市場の知見を取り入れられるため、より効果的なコンテンツを短期間で制作できます。
一方で、すべてを外注に任せると自社の想いやメッセージが伝わりにくくなるため、基本方針やストーリーの大枠は社内で整理した上で依頼することが理想です。
信頼できる制作会社の選定基準
制作会社を選ぶ際には「映像のクオリティ」だけでなく、以下の観点をチェックすることが重要です。
- 業界・業種の実績：観光・宿泊・飲食など、自社に近い分野での事例を確認。
- ターゲット国への対応力：訪日外国人の中心である東アジアや欧米など、国ごとの文化・言語事情に対応できるか。
- 企画力と提案力：単なる撮影だけでなく、プロモーション戦略を含めた提案を行えるか。
- 費用の透明性：見積もりに不明点がなく、追加費用の発生条件が明確であるか。
これらを満たす会社は、単なる制作代行ではなく「パートナー」として長期的に信頼できる存在になります。
依頼前に確認すべきチェックリスト
依頼先を決定する前に、以下を確認しておくと安心です。
- 制作フローの明確化：企画〜撮影〜編集〜納品までの流れと責任範囲。
- 納期と対応スピード：イベントやキャンペーンに間に合うスケジュールで動けるか。
- 多言語対応の有無：字幕や吹き替え、ナレーションを含めた言語対応力。
- SNS配信サポート：YouTubeやInstagram、TikTok、中国向けSNSなど、プラットフォーム別最適化の実績。
- アフターフォロー：納品後の修正や運用改善のサポート体制。
これらの基準を踏まえて選定すれば、単に「動画を作る」だけでなく、集客やブランディングといった本来の目的達成につながる動画制作が可能になります。
まとめ
インバウンド動画は、適切な戦略と継続的な取り組みにより、中小規模の宿泊施設や観光地にとって非常に効果的なマーケティングツールとなります。
技術の進歩や視聴者のニーズの変化に柔軟に対応しながら、自社や地域の魅力を世界に発信し続けることで、持続可能なインバウンド集客を実現できるでしょう。
動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。