ブランディング動画制作とは？企業の成功事例や制作のコツまで解説
「動画を使ってブランド力を高めたい」
「効果的なブランディング動画の作り方がわからない」
このようなお悩みはありませんか。
ブランディング動画は、企業の認知度向上や競合との差別化、ファンの獲得に役立ちます。目的に応じた設計と配信戦略により、高い効果を生み出せるのです。
そこでこの記事では、ブランディング動画の定義や効果、制作・配信のポイント、成功事例や費用相場まで詳しく解説します。動画活用の参考に、ぜひ最後までご覧ください。
ブランディング動画制作の基礎と効果
ブランディング動画は、企業のブランド価値を高め、他社と差別化する上で非常に有効な手段です。
ここでは、ブランディング動画の定義や役割、効果などについて解説していきましょう。
ブランディング動画とは？定義と役割
ブランディング動画とは「企業やブランドの世界観や価値観を視覚的に伝える動画」のことを指します。主に長期的なブランド認知の向上を目的とし、視聴者に印象や共感を残すことを重視します。
広告動画やプロモーション動画が「短期的な成果（販売・集客）」を目的とするのに対し、ブランディング動画は「ブランドのイメージ構築」に重きを置きます。企業の理念やビジョンを映像として伝えることで、ブランドに対する信頼感や好感度を高める役割を担うのです。
ブランディング動画が企業にもたらす効果
ブランディング動画は、企業にも多くのメリットをもたらします。
代表的な効果としては、認知度の向上、企業イメージの強化、競合との差別化が挙げられます。また、ブランドストーリーを通じて企業の独自性を印象付けることができるため、ファンの獲得にもつながるのです。
たとえば、SNSやYouTubeで公開された動画が話題となり、問い合わせ数やコンバージョン率が大幅に上がった事例も存在します。視聴者の心に残るコンテンツを届けることで、エンゲージメントの向上にも貢献可能です。
ブランディング動画の種類と活用シーン
ブランディング動画には、目的に応じたさまざまな種類があります。
代表的なものとしては、企業紹介動画、製品・サービス紹介動画、採用ブランディング動画、CSR活動紹介動画などが挙げられます。これらは、自社の強みや価値を可視化する手段として有効です。
活用シーンも幅広く、SNSやYouTubeでの配信、展示会での上映、自社Webサイトへの掲載など多岐にわたります。ターゲットに応じたチャネル選定により、効果的なブランディングが可能となります。
ブランディング動画制作の流れと成功のポイント
ブランディング動画を効果的に制作するには、計画的な流れと明確な目的が必要です。
ここからは、ブランディング動画制作の流れやポイントについて解説します。
企画・戦略設計（目的・ターゲット設定）
ブランディング動画の成功は、初期の企画段階で方向性を明確にすることにかかっています。
まず、動画の目的（認知拡大・販売促進・採用活動など）をはっきりさせましょう。次に、誰に届けたいのかというターゲット（ペルソナ）を具体的に設定します。年齢、性別、職業、興味関心などを基に、視聴者像を明確にすると効果的です。
あわせて、視聴回数やCVR（コンバージョン率）といったKPIを設けることで、動画の成果を可視化できます。
シナリオ作成とストーリーテリング
魅力的なブランディング動画には、心を動かすストーリーが欠かせません。
特に、「何を伝えたいのか」というメッセージを明確にすることが大切です。その上で、視聴者が共感できるストーリー構成を考えましょう。企業の創業ストーリーや、顧客との関係性、社会貢献活動などを題材にすることで、ブランドへの理解や好感が深まります。
感情に訴える展開を意識することが、印象に残る動画づくりにつながります。
撮影・編集のポイント
高品質なブランディング動画を制作するには、撮影・編集のクオリティも重要です。
撮影時には、安定したカメラワークや照明の調整など、プロ仕様の機材とテクニックを用いることで映像の完成度が高まります。編集段階では、テンポのよいカット割り、BGMやナレーションの適切な挿入がポイントです。また、ブランドカラーやロゴ、フォントを統一することで、動画全体に一貫性を持たせ、ブランドイメージを強化できるでしょう。
低予算で高品質な動画を作るコツ
コストを抑えつつも、質の高い動画を制作することは可能です。
例えば、スマートフォンでも高画質な映像が撮影できるため、専用のカメラがなくても問題ありません。編集では、テンプレートやフリー素材を活用すれば、短時間で見栄えの良い動画が完成します。最近ではAIによる動画生成ツールも充実しており、社内での内製化も現実的になってきました。
さまざまな方法がある中で、コストや時間をかけたい要素に優先順位をつけて進めていきましょう。
コンバージョンにつながる動画制作の秘訣
ブランディング動画は、最終的に視聴者の行動を促すことが重要です。
そのためには、動画の終盤や途中にCTA（Call To Action）を設置し、「問い合わせ」「購入」「資料請求」など、具体的なアクションを誘導しましょう
。また、SNSで拡散されやすい短尺の動画や、共感を得やすい内容を取り入れるのも有効です。広告として活用する場合は、動画の尺や構成を目的に合わせて最適化することで、成果につながりやすくなるでしょう。
ブランディング動画の配信戦略と活用事例
ブランディング動画の効果を最大化するには、適切な配信チャネルの選定と成果の検証が欠かせません。
ここからは、ブランディング動画の配信戦略について、活用事例も含めて詳しく見ていきましょう。
効果的な動画配信チャネル（YouTube、SNS、広告）
ブランディング動画は、配信チャネルごとに特性を理解して活用することが重要です。
YouTubeは長尺の解説やストーリーに適しており、検索エンジンからの流入も期待できます。InstagramやTikTokは短尺で視覚的に印象的な動画と相性が良く、拡散力にも優れています。また、自社Webサイトやランディングページに動画を埋め込むことで、サイト滞在時間やCVRの向上も期待できます。
さらに、リスティング広告やSNS広告として出稿することで、ターゲットに直接リーチする戦略も有効です。
SEOに強い動画の作り方
動画にもSEO対策が必要であり、検索での発見性を高める工夫が求められます。
まず、動画のタイトル・説明文・タグには検索されやすいキーワードを含めるようにしましょう。YouTubeでは、クリック率を高めるサムネイルや、関連動画とのつながりを持たせる再生リストの活用も効果的です。また、動画内で検索キーワードを自然に発話することで、音声認識による検索対策にもなります。
こうした工夫を積み重ねることで、より多くのユーザーに見つけてもらえる動画になるのです。
データ分析と改善のポイント
ブランディング動画の成果を高めるには、公開後のデータ分析と改善が不可欠です。
YouTubeアナリティクスでは、視聴回数や平均視聴時間、視聴維持率（リテンション）など、重要な指標を確認できます。特に、離脱ポイントを把握することで、編集や構成の改善に役立てることが可能です。また、複数パターンの動画を比較するABテストを実施し、どの要素が効果的だったかを検証することも重要となります。
こうした分析を継続し、動画のパフォーマンスを最適化していきましょう。
企業の成功事例① 株式会社竹村商会
トラック用LEDのメーカーとして、自社でLED商品を開発・販売している、株式会社竹村商会様のブランディング動画制作事例です。
ブランディング動画制作にあわせて自社サイトの改善も行った結果、自社サイトの販売売上が1.5倍に増加し、楽天やアマゾンなどのモール型ECにおける売上も伸びるなど、うれしい結果につながっています。
社内外のストーリーを可視化することが、動画によるブランディングの強みといえます。
企業の成功事例② ヤーマン株式会社
ヤーマン株式会社は、日常の美しさをテーマにしたブランディング動画で注目を集めました。
動画では、子ども時代の記憶を呼び起こすようなナレーションと映像を用い、視聴者にノスタルジーを喚起。心に残るストーリーテリングを通して、「今日より美しい明日をかなえたい」というブランドメッセージを効果的に訴求しました。
感情に訴える構成が共感を呼び、ブランドへの愛着と信頼の醸成につながった事例です。
ブランディング動画制作の費用相場と制作会社の選び方
ブランディング動画の制作には一定の費用がかかりますが、その内訳やコストを抑える工夫を知ることで、予算内で効果的な動画制作が可能になります。
ここからは、ブランディング動画制作費用の相場や、コストを抑えて制作する具体的な方法について詳しく見ていきましょう。
制作費用の内訳と相場
動画制作の費用は、主に企画・撮影・編集の3つの工程に分けて考えられます。
低価格帯では10万円程度でテンプレートを活用した簡易動画が可能ですが、中価格帯の30万～80万円では企画性や撮影品質が高まり、企業ブランディングに適した内容となります。100万円以上の高価格帯では、タレントの起用や複数日の撮影なども含めた本格的な動画制作が可能です。
外注と内製では、内製がコストを抑えやすい一方で、完成度や時間的負担も考慮する必要があります。
コストを抑えて高品質な動画を作る方法
動画制作の費用を抑えるには、無駄な工程を省きつつ、効果的なツールを活用することがポイントです。
例えば、撮影素材にストック映像を活用したり、テンプレート編集ソフトを使えば編集工数を減らせます。また、格安で依頼できるフリーランスやクラウドソーシングサービスを活用するのも一つの手です。
必要な部分だけ外注し、それ以外は社内で内製化する「ハイブリッド型」も、コストと品質のバランスを取るうえで有効な手段といえるでしょう。
補助金や助成金を活用する方法
ブランディング動画の制作には、補助金や助成金を活用することで費用を抑えられます。
たとえば「小規模事業者持続化補助金」や「IT導入補助金」などが該当し、条件を満たせば制作費の一部が支給されます。申請には事業計画の提出や必要書類の準備が必要ですが、認定支援機関のサポートを受けながら進めることも可能です。
補助金について詳しく知りたい方は、こちらからご確認ください。
【関連記事】【2025年最新】動画制作に使える補助金・助成金｜申請方法から成功事例まで徹底解説
制作会社の選び方（実績・価格・マーケティング力をチェック）
動画制作を外注する際は、単に価格だけで判断せず、実績やマーケティング力を重視して制作会社を選びましょう。
まずは、過去の制作事例を確認し、自社の業種や目的に合った内容が含まれているかを見極めます。企画力や提案力が高い会社は、ブランディングの方向性まで一緒に考えてくれるパートナーとなるでしょう。
初回相談時には、サポート体制や納期、見積内容の明確さなども確認し、信頼できる制作会社を選定するようにしましょう。
まとめ｜ブランディング動画制作で企業価値を高めよう
ブランディング動画は、企業の価値を伝え、他社と差別化を図る強力なツールです。
動画によってブランドの世界観やストーリーを視覚的に伝えることで、認知度や信頼度の向上が期待できます。また、目的に応じた戦略設計や配信チャネルの選定、分析と改善を繰り返すことで、より効果的な活用が可能になります。さらに、費用面でも工夫次第で高品質な動画を実現できます。
ブランディング動画を上手に活用し、自社の魅力を最大限に引き出していきましょう。