YouTubeインストリーム広告の始め方｜コスト効率を最大化する運用のコツ

マーケティングが多様化するいま、動画広告は欠かせない手法のひとつです。

特にYouTubeインストリーム広告は、若年層へのリーチと高いエンゲージメントを同時に狙える有力な選択肢といえます。

本記事では、YouTube広告の中でも注目度が高いインストリーム広告をわかりやすく解説し、運用のコツや具体的な設定方法を紹介します。

この記事の著者・監修者

新井陸王
（株式会社AVII IMAGEWORKS 代表取締役）

未経験で制作会社を立ち上げ、全て我流と経験、改善で積み上げてきました。古き良きものは取り入れ、これから崩していかなければいけないものは崩し、とにかく経験を積み上げてきました。全てはお客様が想定している期待値を超え、頼りにしてくれるために。
「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作い結果に繋げます。 「他と違うAVIIにしか行えない制作、結果を提供する」 ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。

YouTubeインストリーム広告とは？基本と特徴

インストリーム広告を知るうえでまず押さえたいのは、その仕組みと特有のメリットです。

ここからは、定義や他の動画広告との違いに注目しながら、特徴を見ていきましょう。

インストリーム広告の定義と仕組み

YouTubeの動画を再生するときに、前後や途中で流れる広告を見かけたことがあるはずです。これが「インストリーム広告」です。

通常は60秒以内の短い動画を用い、5秒後から視聴者がスキップできるスキッパブル型と、最後まで見なければならないノンスキッパブル型に分かれます。

6秒でメッセージを端的に伝えるバンパー広告もあり、目的に合わせて選択可能です。

ユーザーが動画視聴の姿勢をとっているタイミングに配信されるため、興味を持ってもらいやすい利点があります。

他の動画広告との違い

アウトストリーム広告（記事間に表示される動画）と比べると、視聴者が「動画を見よう」という意識をすでに持っている点が大きな違いです。

テレビCMに近い形式ですが、ターゲティング精度が高く、年齢や興味関心など詳細条件を設定できます。

また、視聴者が内容に関心を示しやすい関連動画の前後に配信されるため、ブランドメッセージが届きやすい特徴を持っています。

YouTubeインストリーム広告のメリット

インストリーム広告の大きな魅力は、短時間で強い認知効果を得られることです。

最初の5秒は必ず再生されるため、冒頭にロゴやブランド名を表示するだけでも一定の認知が得られます。

さらに、スキッパブル型は最後まで視聴されたりクリックされたときだけ課金されるケースが多く、予算を有効に使えます。

若年層へのリーチ力も高く、Z世代の大半がYouTubeを利用していることを考えると、テレビCMでは届かなかった層にも訴求できる点が非常に強みです。

YouTubeインストリーム広告のデメリット

一方で、動画を制作するためのコストやスキップされるリスクには注意が必要です。

短い尺でも質の高い映像を作ろうとすると、企画・撮影・編集の費用がかかりがちです。

また、5秒後にスキップされる可能性があるため、序盤でいかに視聴者の興味を引くかが成否を分けます。

さらに、適切な除外設定をしないと、思わぬコンテンツの前後で広告が流れてブランドイメージを損なうこともあり得ます。

YouTubeインストリーム広告の出稿方法と費用対効果

ここからは、YouTubeインストリーム広告の出稿方法と費用対効果を解説します。

インストリーム広告の設定手順

まず、Google広告で「動画キャンペーン」を新規作成し、ブランド認知やリード獲得などの目標を選びます。

次に配信期間と日予算を定め、年齢や興味など細かい条件を指定しながらオーディエンスを絞り込みましょう。

最後に広告グループ内で使用する動画（既にYouTubeへアップロード済み）を選択し、リンク先URLやボタンのテキストを設定すれば準備完了です。

審査を通過すると、実際に配信がスタートします。

費用と予算設定のポイント

費用面で中心となるのは、視聴完了やクリックに応じて課金されるCPV方式です。

興味を持ったユーザーだけに費用が発生するため、無駄な広告費を抑えやすい仕組みといえます。

一方でバンパー広告など、1,000回表示ごとに課金されるCPM方式のタイプもあり、認知度を手早く高めたい場面で有効です。

最初は小規模予算でテストし、視聴率やクリック率を確認してから予算やクリエイティブを調整する流れが理想的でしょう。

YouTubeインストリーム広告の効果測定とリスク管理の方法

広告を出稿したら、視聴率やクリック率、コンバージョン数を定期的に確認し、何が上手くいっているのかを判断します。

データに基づきクリエイティブの冒頭を差し替える、ターゲット条件を変えるなどの改善策を重ねることで、少しずつ成果を高められるでしょう。

KPI設定と効果測定

インストリーム広告では、スキップ率や視聴完了率が特に重要です。

冒頭の数秒が面白ければ最後まで見てもらいやすく、クリック率やコンバージョン率の向上にもつながります。

Google広告とAnalyticsの連携を行い、具体的な行動データ（問い合わせや購入など）をしっかり追跡すると、運用の精度が一段と高まります。

リスク回避の基本

スキップや低評価が多ければ、冒頭の作り方に問題があるかもしれません。

複数パターンのクリエイティブをテストして、より成果の良いものに予算を集中するのが定石です。

さらに、ブランドセーフティのために不適切な動画ジャンルを除外する設定も欠かせません。

予算を一気に使い切らないよう配信の進捗をチェックし、必要があれば早めに調整することもリスクを抑えるのに効果的です。

よくある質問（FAQ）

YouTubeインストリーム広告について、多くの方が抱きやすい疑問にお答えします。

Q1: YouTubeインストリーム広告の最低予算はいくらからスタートできますか？

理論上は日予算100円からでも設定可能ですが、データを集めて効果を検証するためには、最低でも日予算1,000円〜2,000円程度、月額3万円程度からのスタートをおすすめします。

Q2: 動画制作の経験がありませんが、自社でも作成できますか？

スマートフォンのカメラ性能向上により、基本的な動画は自社制作も可能です。

ただし、ブランドイメージを左右する重要な広告の場合は、専門の制作会社に依頼することをおすすめします。

Q3: インストリーム広告の効果はどれくらいの期間で判断できますか？

最低でも2週間、理想的には1ヶ月程度の運用データを見て判断することをおすすめします。この期間で約1,000回以上の視聴（インプレッション）があれば、ある程度信頼性のある判断が可能です。

Q4: YouTubeチャンネルを持っていないと広告出稿できませんか？

YouTubeチャンネルがなくても、Google広告アカウントがあれば広告出稿は可能です。ただし、動画自体はYouTubeにアップロードする必要があります。アップロード時に「非公開」または「限定公開」に設定すれば、一般ユーザーにチャンネルが露出することはありません。

Q5: スキップされないようにするコツはありますか？

完全にスキップを防ぐことは難しいですが、以下の工夫でスキップ率を下げることができます。

• 冒頭5秒で強いインパクトやメリットを提示する
• 視聴者に直接語りかける表現を使う
• 謎や疑問を投げかけ、答えを知りたくなるよう仕掛ける
• ターゲットに合った音楽や視覚効果を用いる

Q6: インストリーム広告と他の広告手法を組み合わせるべきですか？

理想的には複数の広告手法を組み合わせることで相乗効果が期待できます。

例えば、インストリーム広告でブランド認知を高めた後、リマーケティング広告でコンバージョンを促すという組み合わせが効果的です。

まとめ

YouTubeインストリーム広告は、視聴者に自然な形でブランドメッセージを届けられる効果的な広告手法です。

効果的なYouTubeインストリーム広告を制作したい場合は、広告動画制作で実績豊富な会社へ依頼しましょう。