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CATEGORIES : 動画制作

2025/02/13

YouTube広告の出し方・出稿の手順を解説！出稿時の注意点も紹介【2025年最新版】

YouTubeの月間アクティブユーザーは20億人を超え、企業のマーケティング戦略において、もはや避けては通れない広告プラットフォームとなっています。

しかし、「広告費用が高そう」「効果が出るか不安」「どんな手法が自社に合っているのかわからない」など、YouTube広告の活用をためらっている方も多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、YouTube広告の種類や費用、効果的な出稿方法から、押さえておくべきポイントまで、具体的なノウハウを徹底解説していきます。

この記事の著者・監修者

新井陸王
（株式会社AVII IMAGEWORKS 代表取締役）

未経験で制作会社を立ち上げ、全て我流と経験、改善で積み上げてきました。古き良きものは取り入れ、これから崩していかなければいけないものは崩し、とにかく経験を積み上げてきました。全てはお客様が想定している期待値を超え、頼りにしてくれるために。
「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作い結果に繋げます。「他と違うAVIIにしか行えない制作、結果を提供する」ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。

YouTube広告がおすすめの理由

YouTube広告には、従来の広告手法やSNS広告と比較して、以下のような大きな強みがあります。

低コストで開始できる（最低予算1,000円から）
詳細なターゲティングが可能（年齢、性別、興味関心など）
リアルタイムで効果測定ができる
動画の視聴完了率や離脱率などの具体的なデータが取得可能
配信設定をいつでも変更・最適化できる

特に注目すべきは、動画というフォーマットを活用しながら、デジタル広告ならではの柔軟性と効果測定の精度の高さを兼ね備えている点です。

ここからは、YouTube広告の特徴を「テレビCMとの違い」と「他のSNS広告との比較」の2つの観点から詳しく見ていきましょう。

テレビCMとの違い

比較項目	テレビCM	YouTube広告
最低費用	数百万円～	1,000円～
ターゲティング	時間帯や番組での大まかな設定のみ	年齢、性別、興味関心など詳細に設定可能
効果測定	視聴率による概算のみ	視聴回数、視聴完了率、クリック率など詳細に把握可能
修正対応	原則不可	いつでも可能
放送時間	15秒～30秒が主流	5秒～自由に設定可能

テレビCMと比較したYouTube広告の最大の特徴は「低コスト」かつ「柔軟な運用」が可能な点です。

テレビCMでは、放送枠の確保から番組制作費まで、多額の初期投資が必要とされています。

一方、YouTube広告は最低予算1,000円から開始でき、視聴データを基に配信設定を随時調整可能です。

さらに、ユーザーの興味関心に合わせた配信が可能なため、限られた予算でも効率的なプロモーションを展開できるでしょう。

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他のSNS広告との比較

プラットフォーム	強み	弱み	最低予算	主なターゲット層
YouTube	• 長尺動画での商品説明が可能 • 視聴完了率の詳細データ取得 • Google検索との連携	• 動画制作の手間 • クリエイティブの質が重要	1,000円～	10代～50代
Instagram	• 視覚的なアピールが得意 • ストーリーズでの訴求 • 若年層へのリーチ	• 長尺コンテンツ不向き • 商品詳細説明が難しい	1,000円～	10代～30代
Facebook	• 詳細なターゲティング • テキスト主体の説明可 • ビジネス層への訴求	• 若年層リーチが弱い • 動画再生率が低い	1,000円～	30代～50代
X（旧Twitter）	• リアルタイム性が高い • 拡散性が強い • 話題性の創出	• 広告の視認性が低い • 長期効果が出にくい	5,000円～	20代～40代

YouTube広告の特徴は、動画という表現力豊かなフォーマットを活かしながら、幅広い年齢層にリーチできる点です。

また、Google検索との連携により、ユーザーの検索意図に基づいた配信も可能となっています。

他のSNS広告と組み合わせることで、より効果的なクロスメディアプロモーションを展開することができるでしょう。

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YouTube広告の種類と費用

YouTube広告には、配信形式や課金方式の異なる複数の種類があります。

それぞれに特徴や適した用途があるため、目的や予算に応じて最適な広告タイプを選択することが重要です。

インストリーム広告
インフィード広告
バンパー広告
アウトストリーム広告
マストヘッド広告
動画アクションキャンペーン（VAC）

ここでは、主要な6つの広告タイプについて詳しく解説していきます。

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTubeで最も一般的な広告形式で、動画再生前や再生中に表示される動画広告です。以下の表で、その特徴と費用を詳しく解説します。

項目	詳細
表示形式	• 動画再生前（プレロール） • 動画再生中（ミッドロール） • 動画再生後（ポストロール）
視聴オプション	• 5秒後にスキップ可能 • スキップ不可（15秒以内の動画のみ）
課金形式	• TrueView形式：30秒以上または最後まで視聴した場合のみ課金 • CPV（Cost Per View）：視聴1回あたりの費用
推奨動画時間	• スキップ可能：30秒～3分 • スキップ不可：15秒以内
最低予算	1日1,000円～
平均CPV	5円～15円

インストリーム広告の最大の特徴は、視聴者が興味を持った広告のみに課金される「TrueView」形式を採用している点です。

こうすることで、予算を効率的に活用しながら、商品やサービスに興味のあるユーザーにリーチできます。

また、動画の上部にクリック可能なCTAボタンを設置できるため、視聴者を自社サイトやランディングページへ誘導することも可能です。

認知拡大からコンバージョン獲得まで、幅広いマーケティング目的に活用できる広告形式といえるでしょう。

インストリーム広告については、こちらで詳しく解説しています。

インフィード広告

インフィード広告は、YouTubeの検索結果やホーム画面、関連動画欄に表示される広告形式です。

ユーザーの自然な動画視聴体験を妨げることなく、興味関心の高いユーザーにアプローチできる特徴があります。

項目	詳細
表示場所	• YouTube検索結果ページ • ホーム画面 • 関連動画欄 • チャンネルページ
広告構成	• サムネイル画像 • 動画タイトル • チャンネル名 • 広告表示マーク
課金形式	• CPV（Cost Per View） • 30秒以上の視聴で課金
推奨動画時間	2分～10分
最低予算	1日1,000円～
平均CPV	3円～10円

インフィード広告の強みは、ユーザーが能動的に視聴を選択するため、商品やサービスへの関心が高い見込み客にリーチできる点です。

また、一般のYouTube動画と同じような表示形式のため、自然な形で認知拡大を図ることができます。

特に「ハウツー動画」や「商品レビュー動画」など、情報提供型のコンテンツとの相性が良く、ブランドイメージの構築や商品の詳細説明に効果的です。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内の短尺動画広告で、スキップができない形式です。

短時間で強いインパクトを与えることができ、ブランドの認知拡大に効果的な広告手法です。

項目	詳細
表示場所	• 動画再生前（プレロール） • 動画再生中（ミッドロール） • 動画再生後（ポストロール）
動画の長さ	6秒以内（固定）
視聴形式	スキップ不可
課金形式	• CPM（Cost Per Mile） • 1,000インプレッション単位で課金
最低予算	1日1,000円～
平均CPM	500円～1,500円

バンパー広告の特徴は、以下の3点です。

短時間で端的なメッセージを伝えられる
視聴完了率が高い（スキップ不可のため）
比較的低コストで多くのリーチが獲得できる

特に新商品のティーザー広告や、キャンペーンの告知など、シンプルなメッセージを広く拡散したい場合に効果を発揮します。

また、他の広告形式と組み合わせることで、より効果的なブランディングキャンペーンを展開することが可能です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、YouTube以外のウェブサイトやアプリ内で再生される動画広告です。

Googleのディスプレイネットワーク上で配信され、ユーザーが広告エリアまでスクロールすると自動で再生が開始される特徴があります。

項目	詳細
表示場所	• パートナーサイトの記事中 • モバイルアプリ内 • Googleディスプレイネットワーク
動画の長さ	推奨60秒以内
再生形式	• サウンドオフで自動再生 • ユーザーのタップでサウンドオン
課金形式	• vCPM（viewable Cost Per Mile） • 視認可能な1,000インプレッション単位で課金
最低予算	1日1,000円～
平均vCPM	1,000円～2,000円

アウトストリーム広告の強みは、以下の2点です。

YouTube以外のプラットフォームでリーチを拡大できる
テキストコンテンツと親和性の高い配信が可能

特にブランド認知の向上や、新規ユーザーの獲得を目的としたキャンペーンで効果を発揮します。

また、インストリーム広告と組み合わせることで、より広範なリーチを実現できます。

マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのトップページ最上部に表示される大型の動画広告フォーマットです。

最も視認性が高く、短期間で大規模なリーチを獲得できる一方で、費用も最も高額な広告形式となっています。

項目	詳細
表示場所	• PCのYouTubeトップページ最上部 • モバイルのYouTubeアプリ最上部
広告構成	• メイン動画（オートプレイ） • 静止画2枚まで • カスタマイズ可能なCTAボタン
配信期間	24時間単位で予約（1日単位）
想定リーチ数	• PC：約2,000万インプレッション/日 • モバイル：約5,000万インプレッション/日
費用	• PC：約1,000万円/日～ • モバイル：約2,000万円/日～
予約方法	Google広告営業担当者経由

マストヘッド広告の主な特徴は以下の3点です。

圧倒的な露出量と視認性
ブランドセーフティが保証された配信面
詳細なターゲティングは不可（国内全域への配信）

主に大規模な商品発表やキャンペーン告知、ブランディングなど、インパクトのある情報発信に適しています。

特に若年層への一斉告知を目的とした施策で高い効果を発揮します。

動画アクションキャンペーン（VAC）

動画アクションキャンペーン（VAC）は、2022年に登場した比較的新しい広告形式です。

Google AIが最適な配信先を自動で選択し、効率的なコンバージョン獲得を実現する特徴があります。

項目	詳細
配信面	• YouTube検索結果 • YouTube動画再生ページ • YouTube ホーム画面 • Googleディスプレイネットワーク
広告形式	• インストリーム広告 • インフィード広告 • アウトストリーム広告
最適化目的	• 商品購入 • 申し込み完了 • 資料請求 • アプリインストール
課金形式	• tCPA（target Cost Per Action） • 目標単価あたりのコンバージョン獲得
最低予算	1日5,000円～
推奨予算	1日10,000円以上

VACの主な強みは以下の3点です。

AIによる自動最適化で運用工数を削減
複数の広告形式を組み合わせた効率的な配信
コンバージョン獲得に特化した配信設計

特にECサイトでの商品販売や、サービスの申し込み促進など、直接的な成果獲得を目的としたキャンペーンで効果を発揮します。

YouTubeショート広告

YouTubeショート広告は、TikTokやInstagramのリールのような縦型の短い動画を活用した広告です。

YouTubeショート広告を活用することで、スピーディーに情報を伝え、視聴者の興味を引くことができます。

YouTubeショート広告の利点は、短時間でインパクトを与えられることです。15秒以下の動画であれば、視聴者が最後まで見てくれる可能性が高く、ブランドの認知度向上に寄与します。

また、YouTubeショート広告を出す際には、最初の数秒で視聴者の注意を引くことが重要です。

視覚的に魅力的な映像や、キャッチーな音楽を使用することで、視聴者を引き込みやすくなります。

YouTubeショート広告について知りたい方は、こちらの記事もご確認ください。

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YouTube広告を出す前に準備しておくこと

YouTube広告を出す前に準備しておくことは以下の3つです。

Google広告のアカウント開設
YouTubeアカウント開設
広告用の動画作成

それぞれの準備について詳しく解説します。

Google広告のアカウント開設

YouTube広告を出すためには、Google広告のアカウント開設が必要です

Google広告の公式サイトにアクセスし、メールアドレスやパスワード、必要な情報を登録するだけで、アカウントが作成できます。

アカウント開設後は、広告キャンペーンの設定に進みます。この段階では、どのような広告を出したいのかを具体的に考えておきましょう。

ターゲットとなる視聴者層やどのようなメッセージを伝えたいのかを明確にしておくと、後の設定がスムーズに進みます。

また、支払い方法の設定も忘れずに行ってください。クレジットカードやデビットカードを登録することで、広告費用の支払いが自動的に行われます。

YouTubeアカウント開設

YouTube広告を出すためには、YouTubeアカウントの開設も必要です。

アカウント開設にはGoogleアカウントが必要なので、まだ持っていない方は先にGoogleアカウントを作成しましょう。

Googleアカウントを取得したら、YouTubeの公式サイトにアクセスし、画面右上の「ログイン」ボタンをクリックします。

そこでGoogleアカウントの情報を入力しログインすると、自動的にYouTubeアカウントが作成されます。

広告用の動画作成

広告用の動画作成では、広告の目的を明確にすることが大切です。ブランド認知を高めたいのか、製品やサービスの購入を促進したいのかによって、動画の内容やスタイルが大きく変わります。

次に、ターゲットとなる視聴者を意識した動画作りが求められます。どのような年齢層や性別、興味を持つ人々にアピールしたいのかを考慮し、それに合ったトーンやビジュアルを選びます。

視聴者が興味を持ちやすい導入部分を工夫することで、最後まで見てもらえる可能性が高くなるでしょう。

広告用の動画作成では、動画の長さも重要です。

一般的に、広告動画は短く、要点を絞ったものが高い効果が期待できます。短い時間でインパクトを与えるために、視覚的に強い印象を与えるシーンやキャッチーなフレーズを取り入れましょう。

また、動画の品質も大切です。高解像度で撮影し、音質にも注意を払うことで、プロフェッショナルな印象を与えられます。

編集作業ではテンポよく進行するように心がけ、視覚的なエフェクトや音楽を効果的に使うことで、視聴者の興味を引きましょう。

YouTube広告を出す前に押さえておきたいポイント

YouTube広告を出す前に押さえておきたいポイントは以下の6つです。

目的に合った広告手法を選択する
課金方式の違いを確認しておく
YouTube広告の規定を確認しておく
インパクトのある動画づくりをする
広告の作成・運用の外注も検討する

それぞれのポイントについて詳しく解説します。

目的に合った広告手法を選択する

YouTube広告は、その目的によって最適な広告形式が異なるため, 自社の目的に合わせた最適な広告手法を選択することが効果的な運用の鍵となります。

認知拡大が目的の場合は、短時間で多くのリーチを獲得できるバンパー広告や、インパクトのある露出が可能なマストヘッド広告がおすすめです。

一方、商品やサービスへの興味喚起が目的なら、動画による詳細な商品説明ができるインストリーム広告や、興味を持ったユーザーのみに課金されるインフィード広告が効果的でしょう。

商品購入の促進には、コンバージョン最適化機能を持つ動画アクションキャンペーン（VAC）が適しています。

ブランディングが目的であれば、質の高い配信面で大規模なリーチを獲得できるマストヘッド広告やアウトストリーム広告が最適です。

課金方式の違いを確認しておく

YouTube広告を出す際には、課金方式の違いを確認しておくことが重要です。

課金方式には主に「CPV（Cost Per View）」「CPC（Cost Per Click）」「CPM（Cost Per Mille）」の3つがあります。それぞれの特徴を理解することで、広告予算を効率的に使えます。

CPVは、広告が視聴された回数に応じて費用が発生する方式です。

具体的には、視聴者が広告を30秒以上視聴した場合や、広告全体が30秒未満の場合は最後まで視聴したときに課金されます。この課金方式は、視聴者の関心を引きたい場合に適しています。

CPCは、広告がクリックされたときに費用が発生する方式です。クリック数に応じて課金されるため、Webサイトへの誘導を目的とする広告に向いています。

CPMは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。ブランドの認知度を高めたい場合や、多くの人に広告を見てもらいたい場合に適しています。

これらの課金方式を理解し、目的に応じて適切な方法を選ぶことで、広告の効果を最大化することが可能です。

YouTube広告の規定を確認しておく

YouTube広告を出す前に、YouTubeの広告規定をしっかりと確認することが重要です。

広告規定には、広告として不適切なコンテンツや表現、禁止されている商品やサービスなど、YouTubeが定める広告の内容や形式に関するルールが記載されています。

広告規定を理解せずに広告を出稿してしまうと、審査で不承認となってしまうかもしれません。

YouTube広告の規定に反する広告は、YouTube上での配信が許可されないだけでなく、アカウントのペナルティにつながるリスクもあるため注意が必要です。

YouTube広告の規定を事前にしっかりと把握しておくことで、スムーズに広告を運用することができます。

動画を分析・改善する

YouTube広告の効果を最大化するためには、配信データを分析し、継続的な改善を行うことが重要です。

以下の指標を定期的にチェックし、PDCAサイクルを回していきましょう。

視聴離脱率が高い部分では、以下のような分析・改善が必要です。

冒頭5秒：インパクトのある映像や音声の活用
中盤部分：商品やサービスのベネフィットを明確に提示
終盤部分：明確なCTAの設置と次のアクションの誘導

また、視聴完了率を高めるためには、以下のポイントに注目します。

動画の最適な長さの検証（一般的に15-30秒が効果的）
ターゲット層に合わせた表現方法の調整
A/Bテストによるクリエイティブの比較検証

これらのデータ分析と改善を繰り返すことで、より効果的な動画広告を作成することができます。

特に初期段階では、小さな予算でテスト配信を行い、データを収集することをおすすめします。

インパクトのある動画づくりをする

インパクトのある動画広告は、視聴者の興味を引き、高い効果を生み出すことができます。

特に重要なのが冒頭5秒での訴求で、目を引く映像やグラフィック、印象的な音楽、視聴者への問いかけなど、瞬時に注目を集める工夫が必要です。

ストーリー展開では、視聴者が抱える課題や悩みを提示し、その解決方法として自社の商品やサービスを紹介していきます。

この時、具体的なベネフィットを明確に説明することで、視聴者の理解と共感を得られるでしょう。

最後に重要なのが、視聴者を行動に移させるための仕掛けです。

明確なCTAボタンの設置や、期間限定特典の訴求など、次のアクションを促す要素を効果的に取り入れることで、高いコンバージョン率を実現できます。

広告の作成・運用の外注も検討する

広告の作成・運用を外注することは、YouTube広告を効果的に運用するための有力な手段です。

広告の専門知識が不足している場合や他の業務に時間を割きたい場合、外注することでプロフェッショナルな視点から広告戦略を立て、効果的なキャンペーンを実施することができます。

外注先としては、広告代理店やフリーランスのマーケティング専門家が考えられます。

広告代理店は、豊富な経験とリソースを持ち、幅広いサポートを提供してくれるでしょう。

一方、フリーランスの専門家は、より柔軟でコストを抑えたサービスを提供することが可能です。

外注先を検討する際は、自社の広告目標や予算を明確にし、それに基づいて適切なパートナーを選ぶことが重要です。過去の実績や顧客の声を参考にすることで、信頼できる外注先を見つける手助けにしましょう。

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YouTube広告の出稿手順

YouTube広告の出稿は、Google広告のプラットフォームを通じて行います。一見複雑に思えるかもしれませんが、手順を理解すれば、自社でも十分に運用が可能です。

Step1. 広告をYouTubeにアップロードする
Step2.キャンペーンを作成する
Step3. 詳細設定を行う
Step4. ターゲティングを設定する
Step5. 配信画面を設定する

それぞれのステップで適切な設定を行うことで、効果的な広告配信が実現できます。ここからは、YouTube広告の出稿手順を1つずつ詳しく解説していきます。

Step1. 広告をYouTubeにアップロードする

まずYouTube広告として使用する動画を、YouTubeチャンネルにアップロードする必要があります。このプロセスは以下の手順で進めていきましょう。

アップロードの際に必要な設定は以下の3点です。

プライバシー設定：「限定公開」を選択
タイトル設定：広告用とわかる名称をつける
説明文：商品説明や重要な情報を記載

また、動画のスペックは以下の条件を満たす必要があります。

アスペクト比：16:9（推奨）
解像度：1920×1080ピクセル以上
ファイル形式：MP4
ファイルサイズ：128GB未満

アップロード後は、動画URLをメモしておきましょう。このURLは、後のGoogle広告での設定時に必要となります。

Step2.キャンペーンを作成する

Google広告のアカウントにログインし、キャンペーンの作成を始めましょう。キャンペーン作成時には、目的とターゲットに応じた適切な設定が重要です。

設定項目	選択肢・設定内容
キャンペーンの目的	• 認知度の向上 • リーチの最大化 • トラフィックの増加 • 見込み客の獲得 • 商品・サービスの販売促進
キャンペーンタイプ	• 動画 • ディスプレイ • 検索 • ショッピング
予算と期間	• 1日の予算上限 • キャンペーン開始日 • キャンペーン終了日（任意）

特に重要なのは、目的に合わせた適切なキャンペーンタイプの選択です。

たとえば商品認知が目的なら「認知度の向上」を、直接的な販売促進が目的なら「商品・サービスの販売促進」を選択するなど、明確な目的設定が効果的な運用につながります。

Step3. 詳細設定を行う

キャンペーン作成の次は、広告の詳細設定を行います。

ここでの設定が広告の配信効果に大きく影響するため、慎重に選択していきましょう。

設定項目	設定内容	補足
配信場所	• YouTube検索 • YouTube動画 • YouTubeホーム画面 • Googleディスプレイネットワーク	予算と目的に応じて選択
入札戦略	• 目標CPV（Cost Per View） • 目標CPA（Cost Per Action） • 最大入札単価	キャンペーン目的に合わせて設定
広告表示方法	• 標準配信 • 加速配信	期間と予算に応じて選択
広告スケジュール	• 配信時間帯 • 配信曜日 • 特定日の除外	ターゲット層の行動時間に合わせる

これらの設定は、後からでも変更可能ですが、開始時点で可能な限り最適な設定を行うことで、効率的な広告運用が実現できます。

特に入札戦略は予算消化に直結するため、慎重に設定を行いましょう。

Step4. ターゲティングを設定する

ターゲティング設定は、適切なユーザーに広告を届けるための重要なステップです。

YouTube広告では、様々な条件を組み合わせることで、精密なターゲティングが可能です。

ターゲティング種類	設定項目	活用例
デモグラフィック	• 年齢 • 性別 • 世帯年収 • 子育て状況	20-34歳の女性、子育て世帯など
興味関心	• アウトドア • 美容・健康 • ビジネス • エンタメ	美容に関心がある、転職活動中など
行動	• 検索履歴 • 視聴履歴 • 購買履歴	化粧品の購入履歴がある、など
地域	• 都道府県 • 市区町村 • 半径指定	東京23区、店舗から3km圏内など

効果的なターゲティングのポイントは、初期段階ではやや広めに設定し、データを見ながら徐々に絞っていくことです。

また、コンバージョンの傾向を分析し、効果の高いセグメントへの配信を強化していきましょう。

Step5. 配信画面を設定する

最後のステップとして、広告の配信画面の設定を行います。

ここでは、広告がどのように表示されるかの詳細を決定します。

設定項目	設定内容	重要ポイント
広告フォーマット	• スキップ可能な広告 • スキップ不可の広告	視聴者体験とコストを考慮
表示位置	• 動画再生前 • 動画再生中 • 動画再生後	ユーザーの視聴習慣に合わせる
CTAボタン	• ボタンの文言 • リンク先URL • 表示タイミング	明確な行動指示を心がける
サムネイル	• 画像のサイズ • 画像の内容 • テキストの配置	インパクトのある画像を選択