Facebook動画広告の制作方法とは？活用のメリットや出稿手順を徹底解説！

SNSを活用した動画広告の重要性はますます高まっています。しかし「動画制作は難しそう」「予算がかかりすぎる」とためらっている企業も多いのではないでしょうか。

実は、Facebook動画広告は初心者でも取り組みやすく、1日500円から始められる効果的なプロモーション手法です。適切なターゲティングと魅力的なコンテンツがあれば、限られた予算でも大きな広告効果を生み出すことができます。

そこでこの記事では、Facebook動画広告の基礎知識から実践的な制作方法、成功のポイントまで徹底解説します。貴社の商品やサービスの魅力を、動画広告を通じて効果的に発信できる方法を紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

この記事の著者・監修者

新井陸王
（株式会社AVII IMAGEWORKS 代表取締役）

未経験で制作会社を立ち上げ、全て我流と経験、改善で積み上げてきました。古き良きものは取り入れ、これから崩していかなければいけないものは崩し、とにかく経験を積み上げてきました。全てはお客様が想定している期待値を超え、頼りにしてくれるために。
「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作い結果に繋げます。 「他と違うAVIIにしか行えない制作、結果を提供する」 ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。

 

Facebook動画広告とは？

Facebook動画広告とは、Facebookのニュースフィードやストーリーズに表示される動画形式の広告です。商品やサービスの魅力を動画で表現し、ユーザーの興味を引くことができます。

動画広告は最短6秒から最長241分まで投稿でき、スマートフォンで気軽に閲覧できる15秒程度の動画が一般的です。

静止画と比べて豊かな表現が可能で、商品の使用シーンやサービスの特徴を視覚的に伝えられます。

Facebookには、国内の月間アクティブユーザーが約2,600万人いるため、適切なターゲティング設定により、必要な層に効率的に広告を届けられる点が魅力です。

動画制作の知識がなくても、スマートフォンで撮影した動画から始められるため、初心者でも取り組みやすい広告といえます。

動画サイズや長さなどの入稿規程

動画制作を始める前に、Facebook動画広告の入稿規程を押さえておきましょう。

項目	仕様
動画の長さ	6秒～241分
ファイルサイズ	4GB未満
対応フォーマット	MP4、MOV
フレームレート	30fps以下
最小解像度	1280×720ピクセル以上
アスペクト比	16:9（横型）<br>1:1（正方形）<br>4:5（縦型）
音声フォーマット	ステレオAACオーディオ圧縮
音声ビットレート	128kbps以上
音声の有無	任意

これらの規定に沿って動画を制作することで、視聴者に最適な形で広告を届けることができます。

Facebook動画広告を出稿するメリット

Facebook動画広告の出稿には、以下の5つの大きなメリットがあります。

• ターゲットを細かく絞れる
• 広告の配信目的を選択できる
• ユーザーによる拡散力がある
• 広告予算を自由に設定できる
• タイムラインの動画広告が自動再生できる

これらの特徴を活用することで、限られた予算でも最大限の広告効果を引き出せます。

各メリットの詳細について見ていきましょう。

ターゲットを細かく絞れる

Facebook動画広告では、年齢や性別といった基本的な属性だけでなく、興味関心や行動履歴に基づいた精密なターゲティングが可能です。

たとえば「東京在住の25-34歳の女性で、美容に関心があり、過去30日以内にスキンケア製品を検索した人」というような具体的な条件設定ができます。

結婚や子育て、転職といったライフイベントの情報も活用できるため、商品やサービスに最適なタイミングで広告を届けられるでしょう。

また、詳細なターゲティングができるため、広告費用を無駄なく効率的に活用できます。必要な層に的確にリーチできることで、高い費用対効果と具体的な成果を実現可能です。

広告の配信目的を選択できる

Facebook動画広告では、ビジネスの段階に応じて最適な配信目的を選択できます。

• 認知度向上
• エンゲージメント獲得
• コンバージョン促進

上記のような、目指す成果に合わせた配信設定が可能です。

商品の新規発売時には、認知を高めるために「リーチ」を目的とした配信を行い、ブランドの認知度が上がってきた段階で「動画視聴」を目的とした配信に切り替えることができます。

また、商品購入を促したい場合は「コンバージョン」目的の配信に移行可能です。

段階的な配信戦略を組み立てることで、効果的なマーケティングファネルを構築できるほか、目的に応じた最適な配信設定によって、広告投資の成果を最大化できるでしょう。

ユーザーによる拡散力がある

Facebook動画広告は、魅力的なコンテンツであれば「いいね」「シェア」「コメント」などのエンゲージメントを通じて自然な拡散が期待できます。

感動的なストーリー性のある動画広告の場合、視聴者が自発的にシェアすることで、広告費用をかけずに多くのユーザーへリーチできるでしょう。

ユーザー主導の拡散は、広告としての信頼性も高まり、ブランドイメージの向上にも貢献します。

共感を呼ぶ動画コンテンツを制作することで、口コミ効果による持続的な広告効果が得られるはずです。

広告予算を自由に設定できる

Facebook動画広告では、予算規模を柔軟に設定できます。1日500円からの出稿が可能で、広告効果を見ながら予算を調整可能です。

予算設定は「日予算」と「期間予算」から選択できます。新商品のプロモーション期間中は予算を増額し、効果検証期間は最小予算で運用するなど、状況に応じた柔軟な予算配分ができます。

1回の広告出稿で成果が出なくても、少額から始めて効果を測定しながら徐々に予算を増やせる点が特徴です。

段階的な予算設定が可能なため、広告運用の経験が少ない企業でもリスクを抑えながら効果的なプロモーションを実現できます。

最適な配信結果が得られた時点で予算を拡大する運用方法がおすすめです。

タイムラインの動画広告が自動再生できる

Facebook動画広告は、ユーザーがタイムラインをスクロールした際に自動的に再生が開始される仕様になっています。

ユーザーが手動で再生ボタンを押す必要がないため、広告メッセージに触れる機会が格段に増加するでしょう。

動画広告は最初の3秒間が特に重要なため、商品のベネフィットや魅力的なシーンを冒頭に配置することで、スクロールしているユーザーの目を引き視聴継続を促すことができます。

スマートフォン画面でもインパクトのある映像を表示できるよう、クローズアップやテキストテロップを効果的に活用しましょう。

Facebook動画広告を制作する手順

効果的なFacebook動画広告を制作するには、計画的な準備と実行が重要です。以下の手順に従うことで、質の高い動画広告を制作できます。

制作ステップ	実施内容	重要ポイント
1. 企画立案	・広告目的の設定 ・ターゲット層の決定 ・核となるメッセージの設定	配信目的に合わせた企画設計を行う
2. シナリオ作成	・構成の検討 ・コンテ作成 ・台本の作成	最初の3秒で視聴者の興味を引く
3. 素材準備	・撮影機材の準備 ・ロケーション確保 ・出演者の手配	入稿規程に沿った準備を行う
4. 撮影・制作	・実際の撮影 ・音声収録 ・テロップ作成	サウンドオフでも理解できる内容に
5. 編集作業	・動画編集 ・エフェクト追加 ・音声調整	推奨の15秒を意識した編集
6. 最終確認	・品質チェック ・法的確認 ・関係者承認	入稿規程との整合性を確認

 

各ステップで十分な時間を確保し、品質の確認を行うことが重要です。特に企画立案とシナリオ作成の段階で時間をかけることで、効果的な動画広告を制作できます。

Facebook動画広告を制作するポイント

Facebook動画広告の制作には、効果を最大化するための重要なポイントがあります。

以下の4つの要素を意識することで、視聴者に響く質の高い動画広告を制作することができます。

• ユーザーのニーズに寄り添った内容を届ける
• 視聴完了率を意識して作成する
• 字幕をつける
• スマホで視聴される前提で広告を作成する

それぞれのポイントについて詳しく見ていきましょう。

ユーザーのニーズに寄り添った内容を届ける

Facebook動画広告の成功には、ユーザーのニーズを的確に捉えたコンテンツ制作が欠かせません。

商品やサービスの特徴を一方的に伝えるのではなく、視聴者が抱える課題や悩みに対する解決策を提示する構成が効果的です。

たとえば、美容商品の動画広告では「肌の悩みを解決したい」というユーザーの潜在的なニーズに応えるため、商品の使用前後の変化や具体的な使用方法を丁寧に紹介します。

ユーザーの日常生活における課題を理解し、その解決策として商品を自然な形で提案することで、共感を得られる内容にしましょう。

このように視聴者目線でストーリーを組み立てることで、広告としての説得力が高まり、視聴完了率や商品への興味関心を高めることができます。

ターゲット層の生活習慣や価値観を理解し、それに寄り添った内容作りを心がけましょう。

視聴完了率を意識して作成する

視聴完了率を高めることが、広告効果を最大化する重要な要素です。

多くのユーザーは最初の3秒で視聴継続を判断するため、冒頭部分の構成が特に重要になります。 最初の3秒で商品の最大の魅力やベネフィットを提示し、視聴者の興味を引きましょう。

たとえば、15秒程度の動画であれば、以下のような構成がおすすめです。

• 導入（3秒）：視聴者の心を掴む印象的なシーン
• 展開（9秒）：商品・サービスの具体的な価値提案
• 結論（3秒）：コールトゥアクション

このように時間配分を意識した構成にすることで、ユーザーに最後まで視聴してもらえる動画広告を制作できます。

視聴者を飽きさせない展開と、伝えたいメッセージの簡潔な表現を心がけましょう。

字幕をつける

Facebook動画広告には字幕を付けることが非常に重要です。ほとんどのユーザーはスマートフォンで音声をオフにした状態で動画を視聴するため、字幕がないと広告メッセージが正確に伝わりません。

字幕制作のポイントは以下の3つです。

• フォントサイズ：スマートフォンでも読みやすい大きさを選択
• 配置：画面の重要な要素を隠さない位置に設定
• 表示時間：1行あたり3秒程度の表示時間を確保

また、字幕はナレーションの単なる文字起こしではなく、重要なキーワードやセールスポイントを強調する役割も果たします。視覚的な強弱をつけることで、商品やサービスの魅力を効果的に伝えましょう。

スマホで視聴される前提で広告を作成する

Facebook動画広告の視聴の約90%はスマートフォンというデータがあります。そのため、小さな画面でも内容が伝わる構成と演出が必要不可欠です。

スマートフォン視聴に最適化するポイントは以下の通りです。

• クローズアップを多用し、商品の細部まで見やすく表現
• テキストは大きめのサイズで、1画面に表示する情報量を抑制
• 縦型動画（アスペクト比4:5）の活用で、画面占有率を最大化
• 明るめの映像で、屋外でも視認性の高い映像を実現

特に商品のアップショットやテキストの可読性には注意が必要です。

PCモニターで確認して問題なく見える映像でも、スマートフォンでは細部が見づらくなることがあります。必ずスマートフォンでの見え方を確認しながら制作を進めましょう。

Facebook動画広告の注意点

動画広告を制作する際には、以下の2つの要素を意識してください。

• テキスト量の管理が必要
• 広告ポリシーを反すると配信停止になる

それぞれ詳しく見ていきましょう。

テキスト量の管理が必要

Facebook動画広告では、画面上のテキスト量が広告のパフォーマンスに大きく影響します。テキストが多すぎると視認性が低下し、広告効果が減少する可能性があるためです。

効果的なテキスト管理のポイントは以下の通りです。

• 1画面あたりの表示は3行まで
• 重要なメッセージは画面中央に配置
• フォントサイズは統一感を持たせる
• 文字の可読時間として1行あたり2-3秒を確保

たとえば商品の特徴を説明する場合「肌にやさしい」「保湿力が高い」「高品質な天然成分」といった短いキーワードで表現し、詳細な説明は音声で補完する方法が効果的です。

テキストは最小限に抑え、視覚的な要素とバランスの取れた構成を心がけましょう。

広告ポリシーを反すると配信停止になる

Facebook動画広告には広告ポリシーが存在し、これに違反すると即座に配信が停止される可能性があります。事前に以下の「禁止される表現」に関する規定を確認することが重要です。

• 過度な肌の露出
• 暴力的な表現
• 差別的な表現
• 誇大な表現や虚偽の内容
• 著作権を侵害するコンテンツ

特に注意が必要なのは「Before/After」の表現です。ダイエット商品やスキンケア商品の広告で使用される前後比較は、極端な表現を避け、実現可能な効果を示す必要があります。

広告制作の際は、Facebookの広告ポリシーガイドラインを参照し、コンプライアンスを遵守した内容となるよう注意を払いましょう。

まとめ

Facebook動画広告は、豊富な表現力と柔軟な配信設定により、効果的なプロモーション手段として注目を集めています。

スマートフォンで撮影した動画から始められ、1日500円という少額から出稿できるため、初心者でも取り組みやすい点がメリットです。

本記事で紹介した成功のカギは、以下の3つとなります。

• ユーザーのニーズに寄り添った内容作り
• 視聴完了率を意識した構成
• スマートフォン視聴に最適化された演出

適切なターゲティングと魅力的なコンテンツを組み合わせることで、限られた予算でも高い広告効果を実現できるでしょう。