インバウンド動画制作ガイド｜低予算から始める費用・事例・活用術【2025年版】

美しい自然、歴史ある街並み、美味しい郷土料理、日本には世界に誇るべき魅力が溢れています。

2025年の大阪・関西万博。この絶好の機会に、外国人観光客の心を掴み、あなたの地域への訪問を促すためには、何が必要でしょうか？

その答えが、「言葉の壁」を超え一瞬で心を動かす「映像の力」です。

この記事では、予算や規模に合わせた効果的な映像制作の方法から、成功のポイントまでを詳しく解説していきます。

この記事の著者・監修者

新井陸王
（株式会社AVII IMAGEWORKS 代表取締役）

未経験で制作会社を立ち上げ、全て我流と経験、改善で積み上げてきました。古き良きものは取り入れ、これから崩していかなければいけないものは崩し、とにかく経験を積み上げてきました。全てはお客様が想定している期待値を超え、頼りにしてくれるために。
「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作い結果に繋げます。 「他と違うAVIIにしか行えない制作、結果を提供する」 ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。

動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。

インバウンド動画とは？

インバウンド動画とは、海外からの旅行者を対象に制作された映像コンテンツを指します。

単なる観光地の紹介にとどまらず、その地域ならではの文化、食事、体験、そして人々との交流といった要素を、視覚的に魅力的な形で伝えることを目的としています。

インバウンド動画の特徴

インバウンド動画の特徴は、以下の通りです。

多言語対応

字幕やナレーションを複数の言語で提供し、より多くの国からの旅行者にアピールします。

視覚的魅力

4K画質やドローン撮影など、最新の技術を駆使して美しい映像を提供します。

体験重視

「見る」だけでなく、「体験する」ことの魅力を伝えます。

例えば、温泉での入浴方法や、茶道体験の様子などを具体的に紹介します。

ストーリー性

単なる場所の紹介ではなく、その地域を訪れることで得られる感動や発見を物語として伝えます。

SNS最適化

短尺版やスマートフォン縦型バージョンなど、SNSでの拡散を意識した構成も取り入れます。

 

 

インバウンド動画のメリット

インバウンド動画のメリットは以下の通りです。

言語の壁を越えた魅力発信

言葉だけでは伝わりにくい雰囲気や体験の価値を、視覚的に伝えることができます。

高い拡散性

SNSを通じて世界中の潜在的な旅行者に簡単に共有できます。

信頼性の向上

実際の様子を動画で見ることで、旅行者の不安を軽減し、訪問意欲を高めます。

長期的な効果

一度制作した動画は、長期にわたって活用できるため、コストパフォーマンスが高いです。

ブランディング強化

質の高い動画は、あなたの施設や地域のブランド価値を高めます。

 

 

中小企業におすすめな理由と具体的な効果

インバウンド動画は、中小規模の宿泊施設やレストラン、観光スポットにとって、費用対効果の高いマーケティングツールです。

地元住民との心温まる交流や、代々受け継がれてきた伝統など、大手チェーンにはない独自の体験価値を効果的に訴求できます。

また、特定の国や地域、関心層に焦点を当てたコンテンツ制作により、限られたマーケティング予算を効率的に活用することが可能です。

効果的なインバウンド動画の作り方

魅力的なインバウンド動画を制作するには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。

ここでは、成功事例から学ぶ重要なポイントと、地域性を活かした企画の立て方について詳しく解説します。

成功事例から学ぶ3つの重要ポイント

ターゲットを明確化する

どの国や地域からの旅行者をメインターゲットとするかを決めることが重要です。

例えば、欧米からの旅行者を狙うのか、アジア圏からの旅行者を狙うのかで、動画の構成や演出が変わってきます。

ストーリー性を盛り込む

単なる観光スポットの羅列ではなく、旅行者が体験できる「物語」を提示することが効果的です。

例えば、地元の人との出会いや、その土地でしか味わえない特別な体験を中心にストーリーを組み立てます。

SNS拡散を意識した構成

動画の尺や構成、サムネイルなどを、主要なSNSプラットフォームに最適化することが重要です。

特に冒頭の数秒が決定的に重要です。ここで視聴者の興味を引けるかどうかが、その後の視聴継続を左右します。

 

 

インバウンド動画制作にかかる費用相場

インバウンド動画の制作費用は、企画の規模や制作のクオリティ、多言語対応の有無などによって大きく変動します。

ここでは、一般的な費用の相場と、予算を抑えるためのコツ、多言語展開のポイントについて詳しく解説します。

制作費用の相場

インバウンド動画の制作費用は、主に以下の要素によって構成されます。

• 企画・構成費
• 撮影関連費
• 編集・仕上げ費
• その他オプション

一般的な相場

• 低予算プラン（1〜2分程度の短編動画）
  20万円〜50万円
  特徴：既存素材の活用、簡易な撮影・編集

 

• 中規模プラン（3〜5分程度の動画）
  50万円〜150万円
  特徴：オリジナル撮影、基本的な編集・演出

 

• 高品質プラン（5分以上の本格的な動画）
  150万円〜500万円以上
  特徴：プロフェッショナルな撮影・編集、多言語対応、高度な演出

 

ただし、これらはあくまで目安であり、具体的な内容や地域によって大きく変動する可能性があります。

 

 

予算を抑えるための具体的な施策

限られた予算でも効果的な動画を制作するためのコツをいくつか紹介します

シンプルな構成に絞る

• 撮影場所を1〜2箇所に限定し、移動コストを抑える
  
• 出演者を最小限に抑え、地元の協力者や実際の旅行者を活用する

既存素材を活用する

• 過去に撮影した写真や動画を再編集して使用
  
• 地域の観光協会や自治体が所有する素材の使用許可を得る

撮影機材を工夫する

• 高性能なスマートフォンやミラーレスカメラを使用し、大掛かりな機材を避ける
  
• 自然光を活用し、照明機材を最小限に抑える

編集作業を効率化する

• テンプレートを活用し、字幕やテロップのデザインを統一
  
• フリー素材の音楽や効果音を活用する

多言語対応を段階的に行う

• まずは英語版のみを制作し、反応を見てから他言語に展開

地域の協力を得る

• 地元の学生や映像制作サークルとコラボレーションする
  
• 地域の事業者や住民にボランティアで協力してもらう

SNSを活用した撮影

• Instagram ReelsやTiktokなど、スマートフォンで簡単に編集できるツールを活用
  
• 実際の旅行者に協力してもらい、リアルな体験動画を撮影

 

 

インバウンド動画の効果的な配信方法

せっかく制作したインバウンド動画も、適切に配信されなければその効果を最大限に発揮することはできません。

ここでは、主要なプラットフォームごとの効果的な活用方法と、配信後の運用のポイントについて詳しく解説します。

インバウンド動画のYouTubeでの活用方法

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、検索エンジンとしての機能も備えています。

• タイトルや説明欄の多言語対応
  動画のタイトルを複数言語で記載（例：「美しい京都の紅葉 / Beautiful Autumn in Kyoto / 京都美丽的红叶」）
  説明欄に各言語での詳細な情報を記載

 

• タグの効果的な使用
  ・「Japan travel」「Visit [地域名]」などの一般的なタグと、地域特有のキーワードを組み合わせる
  ・各言語でのタグも追加（例：「日本旅行」「访问日本」）

 

• サムネイルの工夫
  ・鮮やかで目を引くデザイン
  ・可能であれば、各言語版のサムネイルを用意

 

• 字幕の追加
  ・YouTube の自動字幕生成機能を活用し、手動で修正
  ・複数言語の字幕ファイルをアップロード

 

• エンドスクリーンの活用
  ・関連する他の動画へのリンクを表示
  ・チャンネル登録を促すボタンを設置

 

• プレイリストの作成
  ・地域や体験テーマごとにプレイリストを作成し、関連動画をまとめる

 

• コミュニティ機能の活用
  定期的に投稿を行い、視聴者とのコミュニケーションを図る

 

 

Instagramでの活用方法

Instagramは視覚的なコンテンツに強みを持つプラットフォームで、特に若い世代の旅行者にリーチしやすいという特徴があります。

• リール機能の活用
  ・15秒〜60秒の短尺動画を制作し、インパクトのあるシーンを集約
  ・音楽やエフェクトを効果的に使用し、視聴者の興味を引く

 

• ストーリーズの活用
  ・24時間で消える特性を活かし、旬の情報や限定コンテンツを発信
  ・「スワイプアップ」機能を使って、詳細ページや予約サイトへ誘導

 

• IGTV の活用
  ・より長尺の動画コンテンツをアップロード
  ・シリーズ化して定期的に配信

 

• ハッシュタグ戦略
  ・#JapanTravel や #VisitJapan などの一般的なタグと、#OnsenRyokan や #JapaneseGarden など、特定の興味に応じたタグを組み合わせる
  ・地域特有のハッシュタグを作成し、一貫して使用する

 

• 位置情報の活用
  ・投稿に正確な位置情報を付加し、地域検索での露出を増やす

 

• インフルエンサーとのコラボレーション
  ・海外の旅行系インフルエンサーを招待し、体験動画を制作・投稿してもらう

 

• 投稿の定期性
  ・決まった曜日・時間に投稿し、フォロワーの期待感を高める

 

 

TikTokでの活用方法

TikTokは特に若い世代に人気が高く、短尺の動画が得意なプラットフォームです。インパクトのある映像と音楽の組み合わせが重要です。

• トレンドへの対応
  流行している楽曲やダンスチャレンジなどを、自社の PR に取り入れる
  例：旅館の従業員が浴衣姿でトレンド曲に合わせてダンスを踊る

 

• 短尺動画の特性を活かす
  15秒以内で魅力を伝える工夫をする
  例：温泉入浴や和食の提供など、一連の体験を早送りで紹介

 

• デュエット機能の活用
  海外の有名 TikToker とのコラボレーションを企画
  例：日本の観光地で撮影された動画に、海外の TikToker が反応する形式

 

• ハッシュタグチャレンジの作成
  オリジナルのハッシュタグを作り、ユーザー参加型のキャンペーンを実施
  例：#MyJapanExperience など、旅行者自身の体験を投稿してもらう

 

• 教育的コンテンツの提供
  日本文化や言語に関する簡単なレッスン動画を制作
  例：基本的な日本語フレーズや箸の使い方などを紹介

 

• ビハインドザシーン動画
  普段見られない裏側や準備風景を公開
  例：旅館の朝食準備や温泉の清掃風景など

 

• 地域の魅力を凝縮
  その土地ならではの風景や体験を短く印象的に紹介
  例：桜吹雪や紅葉、雪景色など、季節の美しさを15秒に凝縮

 

 

 

効果的な運用のポイント

各プラットフォームでの配信後、継続的な運用と改善が重要です。
以下のポイントに注意しましょう。

• 定期的な投稿
  一定の頻度で新しいコンテンツを投稿し、フォロワーの興味を維持する
  例：週1回の定期投稿や、季節ごとの特集など

 

• インタラクションの重視
  コメントへの返信や、視聴者からの質問に積極的に答える
  ライブ配信機能を活用し、リアルタイムでの交流を図る

 

• クロスプラットフォーム展開
  各プラットフォームの特性を活かしつつ、相互に誘導する
  例：YouTubeの詳細動画へのリンクをInstagramに掲載

 

• アナリティクスの活用
  各プラットフォームの分析ツールを使い、視聴者の反応や傾向を把握
  データに基づいて、コンテンツや投稿戦略を適宜調整

 

• 広告の活用
  効果の高い動画に対して、適切な予算で広告を出稿
  ターゲティングを細かく設定し、効率的にリーチを拡大

 

• UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用
  実際の旅行者が投稿した動画や写真を、許可を得てリポストする
  信頼性の向上と、コミュニティ感の醸成につながる

 

• 多言語対応の継続
  コメントや質問に対して、可能な限り視聴者の言語で返答
  自動翻訳ツールの活用と、必要に応じて人手での確認を行う

 

 

まとめ

インバウンド動画は、適切な戦略と継続的な取り組みにより、中小規模の宿泊施設や観光地にとって非常に効果的なマーケティングツールとなります。

技術の進歩や視聴者のニーズの変化に柔軟に対応しながら、自社や地域の魅力を世界に発信し続けることで、持続可能なインバウンド集客を実現できるでしょう。

 

動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。