ブランディング動画制作とは？企業の成功事例や制作のコツまで解説

企業のブランディングには、動画制作が非常に有効です。単なる紹介動画ではなく、理念・価値観・ストーリーを動画に盛り込んだブランディング動画を制作することで、より魅力が伝わりブランドイメージの向上につながるでしょう。

そこで本記事では、ブランディング動画制作とは何か解説するとともに、企業の成功事例や制作のコツまで解説します。

ブランディングを強化したいとお悩みの方はぜひ参考にしてみてください。

ブランディング動画制作の基礎知識

ブランディング動画は、企業の理念、価値観、ストーリーを視覚的に伝える重要なマーケティングツールです。単なる製品紹介を超えて、企業の本質的な魅力を映像で表現し、視聴者の感情に訴えかけます。

まずは、ブランディング動画とは何か・どのように制作されるか確認しておきましょう。

ブランディング動画とは？定義と役割

ブランディング動画は、企業や製品・サービスのブランド形成とイメージ強化を目的とした動画コンテンツです。

単なる商品紹介を超えて、企業の理念や価値観、ストーリーを視覚的に伝えることに重点を置いています。それによりターゲットに強い印象を与え、感情的なつながりを築く効果的なツールとなっているのが特徴です。

企業の本質的な魅力を伝え、ブランド認知度を向上させ、顧客との信頼関係を構築するのがブランディング動画の役割でしょう。

ブランディング動画制作の一般的な流れ

ブランディング動画制作は、綿密な計画と戦略的アプローチが必要です。大まかな流れとしては次の通りになります。

• 動画の目的と背景を明確にし、ターゲット層を特定
• 企業のコンセプトとメッセージを深く掘り下げ、ストーリーを設計
• ターゲットに応じた映像手法やアプローチを検討し、使用する言葉や表現を具体化
• 媒体と配信スケジュールを決定した上で、制作を進行
• 効果測定と継続的な改善を行い、ブランドイメージを強化

上記の流れを通じ、企業の理念や価値観を忠実に反映させ、視覚的かつ感情的に訴求力のある映像を作り上げます。

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成功事例で学ぶ企業ブランディング動画制作の効果

ここからは、実際に企業が成功したブランディング動画の事例を紹介し、ブランディング動画制作のポイントを確認していきます。

企業ブランディング動画の成功事例

企業のブランディング動画には、印象的な成功事例が数多くあります。

例えば、KDDIウェブコミュニケーションズは、Web制作会社で働く人々の苦労と喜びをストーリー仕立てで紹介し、「想いを、全力でつなぐ」というメッセージを効果的に伝えることに成功しました。

タクトホーム株式会社は、アニメーションを活用して社内チームの一体感を表現し、企業の魅力を簡潔に伝えています。

一方で日本航空のSDGsブランディング動画は、アイソメトリックな3Dアニメーションを用いて、企業の社会的責任への取り組みを印象的に披露しました。

これらの事例は、ストーリーテリング、視覚的表現、企業の価値観の伝達において、高い効果を示しています。

成功事例から見る動画制作のポイント

成功したブランディング動画には共通の制作ポイントがあります。

まず、明確な目的とターゲットの設定が重要です。視聴者の興味、理解、価値、判断のステージに応じたコンテンツ設計が求められるほか、ストーリー性を重視し、視聴者の感情に訴えかける共感型の映像制作が効果的です。

企業の独自の価値を明確に示し、競合他社との差別化を図りましょう。

また、高品質な映像と音声、簡潔で明確なメッセージ、ブランドアイデンティティの一貫した表現が成功の鍵となります。継続的な動画配信や期待感の演出、ソーシャルメディアでの効果的な活用も重要なポイントです。

ブランディング動画制作会社の選び方

ブランディング動画制作を外注したい場合、次の5点に注意しましょう。

• 制作実績を確認する
• 企画力を確認する
• 価格や内訳を確認する
• 制作可能な映像表現を確認する
• マーケティングノウハウを確認する

制作実績を確認する

ブランディング動画制作会社を選ぶ際、最も重要なポイントは制作実績です。自社が制作したい動画のジャンルや業種に関する具体的な実績があるかを慎重に確認しましょう。企業PR動画、製品紹介動画、会社紹介動画などの実績を精査し、過去の事例を参考にします。

実績がない場合、イメージに沿わない提案や、期待とかけ離れた動画となるリスクが高まるため注意が必要です。制作会社のポートフォリオを詳細に検討し、自社のブランディング戦略に合致する会社を選択しましょう。

企画力を確認する

制作会社の企画力は、ブランディング動画の成功を左右する重要な要素です。単に見積金額だけでなく、各社に簡易的な構成案や企画書の作成を依頼し、その内容を比較検討しましょう。ストーリーの流れ、動画の長さ、ターゲットへの訴求方法など、全体像をイメージできる資料を事前に確認します。

提案力、ストーリーテリングの能力、ターゲットへのアプローチ方法を評価し、企画の質や独創性、企業のメッセージを効果的に伝える能力を見極めることが重要です。

価格や内訳を確認する

ブランディング動画の制作費用は、企画費、人件費、諸経費の3つに大きく分かれます。費用や見積もりの内訳を細かく確認し、透明性の高い制作会社を選びましょう。

動画制作の費用相場は、動画の種類や制作方法によって大きく異なり、数万円から数百万円以上にも及びます。オプション料金や追加費用の可能性も確認し、予算オーバーのリスクを最小限に抑えましょう。

制作可能な映像表現を確認する

制作会社の映像表現の幅と質を確認し、実写、アニメーション、CGなど、多様な映像表現が可能かを評価します。

ブランディング動画で成功したKDDIウェブコミュニケーションズの実写動画、タクトホームのアニメーション、日本航空の3Dアニメーションなど、異なる映像表現の事例を参考にしましょう。

企業のブランドイメージや伝えたいメッセージに、最適な映像表現を提案できる制作会社を選んでください。

マーケティングノウハウを確認する

優れたブランディング動画制作会社は、単なる映像制作だけでなく、マーケティング的な視点を持っている必要があります。ブランドの本質的な価値を理解し、ターゲット層に効果的に訴求できるノウハウを持っているかを確認しましょう。

企業の理念、ターゲットの特性、市場トレンドを踏まえた提案ができるかを評価し、効果測定や配信戦略、ソーシャルメディア活用など、総合的なマーケティング支援能力を持つ制作会社を選びます。

単なる映像制作者ではなく、ブランディングパートナーとして機能できる会社を見極めることが重要です。

動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。

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ブランディング動画制作の費用相場

ブランディング動画の制作費用は、動画の種類や制作方法によって大きく異なります。

スライドショーのみの簡易的な動画は10万～30万円程度で制作可能です。社員インタビューや社内風景を撮影する場合は30万～80万円、仕事密着やコンセプトムービーは80万～200万円と幅広いでしょう。

CGや特殊演出を用いる高度な動画制作の場合、200万円以上かかることもあります。

費用は、使用する撮影機材、演者（社員かプロか）、編集の複雑さ、特殊効果の有無などによって変動します。予算に応じた最適な制作方法を選択し、効果的なブランディング動画を制作することが重要です。

ブランディング動画制作を成功させるコツ

ブランディング動画制作を成功させるためには、次の5つのコツを押さえておきましょう。

• 明確な目的とターゲットの設定
• 共感を呼ぶストーリー作り
• 自社の価値の明確化
• 視覚的要素の統一
• 適切な配信戦略

明確な目的とターゲットの設定

ブランディング動画制作の最初のステップは、明確な目的とターゲットの設定です。何を伝えたいのか、誰に伝えたいのかを具体的に定義します。

ターゲットの年齢、性別、興味、課題などを詳細に分析し、それに応じた映像手法とアプローチを検討しましょう。「興味」「理解」「価値」「判断」など、視聴者の異なるステージに対応したコンテンツを設計してください。

企業の本質的な目的と、ターゲットのニーズを正確に把握することが、効果的なブランディング動画制作の基礎となります。

共感を呼ぶストーリー作り

ブランディング動画の成功の鍵は、視聴者の心に響く共感性のあるストーリー作りです。単なる情報伝達ではなく、感情に訴えかける物語を構築しましょう。

企業の創業エピソード、社員の奮闘、顧客との感動的な出会いなど、視聴者の共感を引き出すストーリーテリングが重要です。

例えば採用ブランディング動画であれば、就活生の視点から企業の魅力を描くことで、同じ境遇の視聴者に強く訴求できます。ストーリーを通じて、企業の価値観と人間性を伝えることが、ブランドへの信頼と共感を生み出しましょう。

自社の価値の明確化

ブランディング動画では、他社にない自社独自の価値を明確に示すことが重要です。企業や製品の本質的な価値を徹底的に掘り下げ、競合他社との差別化を図ります。

単なる機能や価格競争ではなく、企業の理念、社会的意義、独自のアプローチなどを強調しましょう。

視聴者に「なぜこの企業が存在するのか」「どのような価値を提供できるのか」を明確に伝え、既存のブランドイメージを強化し、企業の本質的な魅力を視覚的かつ感情的に表現することが、効果的なブランディング動画制作のポイントとなります。

視覚的要素の統一

ブランディング動画における視覚的要素の統一は、企業のアイデンティティを強化する重要な要素です。

ロゴ、カラースキーム、フォント、映像スタイルなど、企業のブランドガイドラインに忠実な視覚表現を心がけましょう。

一貫したビジュアルアイデンティティにより、視聴者は動画を見た瞬間に企業を認識できるようになります。

映像のクオリティ、色調、編集スタイル、音楽選択など、すべての視覚的要素を企業のブランドコンセプトと調和させることで、企業の専門性とクオリティの高さを印象付け、ブランドイメージの強化につながるでしょう。

適切な配信戦略

ブランディング動画の成功は、適切な配信戦略にかかっています。YouTube、Facebook、LinkedIn、Instagram など、ターゲットが多く集まるプラットフォームを選択し、戦略的に配信します。

コンテンツを「興味」「理解」「価値」「判断」のステージに分けて継続的に配信することで、多様な視聴者に対応しましょう。

動画の拡散力を高めるため、ハッシュタグやタグ付けを活用し、検索結果での露出を増やすことも重要です。定期的かつ一貫した配信により、企業のブランドイメージを強化し、顧客との長期的な関係構築を目指しましょう。

ブランディング動画制作を成功させるには会社選びが肝心

ブランディング動画制作の成功は、適切な外注先選びにかかっています。自社の強みやターゲットを深く理解し、効果的なアプローチで動画制作が可能な会社を選ばなければ、ブランディング動画で成功するのは難しいでしょう。

ブランディング動画制作で失敗するリスクを抑えるためには、ブランディング動画で実績豊富な会社や、提案力の高い会社がおすすめです。

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