動画広告の料金はどう決まる？媒体別の単価相場と広告費を抑える運用術
「動画広告の単価はどのくらいかかるのか」
「コストを抑えながら効果を最大化する方法はあるのか」
このようなお悩みはありませんか？
動画広告は、配信する媒体や課金方式によって単価が大きく変わります。しかし、適切な予算設定と運用戦略を立てることで、広告効果を最大化しながらコストを最適化することが可能です。
そこで本記事では、動画広告の単価の決まり方や主要な課金方式、媒体別の単価相場について詳しく解説します。
さらに、広告費を抑えるコツや制作コストを削減する方法も紹介しますで、ぜひ最後までご覧ください。
動画広告の単価とは？料金の決まり方と課金方式
動画広告の料金は、主に「課金方式」によって決まります。
課金方式とは、広告主がどのタイミングで費用を支払うかを決定する仕組みです。
一般的な課金方式には、視聴回数やクリック数に応じて料金が発生するものがあり、広告の目的や予算に合わせて最適な課金方式を選ぶ必要があります。
動画広告の主な課金方式
動画広告の課金方式には、代表的なものとして「CPV（視聴単価）」「CPC（クリック単価）」「CPM（インプレッション単価）」の3つが挙げられます。
CPVは、一定時間以上視聴された場合に課金される方式で、YouTube広告などでよく採用されています。スキップされた場合は費用が発生しないため、コストを抑えつつ視聴者に訴求できる点が特徴です。
CPCは、広告がクリックされた際にのみ課金される方式で、主にサイト誘導を目的とした広告に適しています。クリックされなければ費用が発生しないため、無駄な広告費を抑えながら運用することが可能です。
一方、CPMは広告が1,000回表示されるごとに料金が発生する仕組みで、ブランドの認知向上を目的とした広告に向いています。ただし、表示されるだけで視聴やクリックが保証されるわけではないため、ターゲティングや広告の内容が重要になります。
動画広告の単価に影響する要素
動画広告の単価は、配信プラットフォームやターゲット設定、広告フォーマット、入札競争などの要素によって決まります。
まず、YouTubeやFacebookなどのSNS広告は比較的低コストですが、TVerやタクシー広告などは単価が高くなる傾向があるでしょう。
ターゲットを細かく絞るほど精度は上がりますが、競争が激しくなり単価が上昇しやすくなります。
さらに、広告フォーマットによっても単価は変動し、長尺動画やインタラクティブ広告（ユーザーが広告内で操作できる要素を持つ広告）は高額になることが一般的です。
加えて、広告の入札競争が激しい業界や時期では単価が高騰し、競争が少ない場合はコストを抑えやすくなります。
【媒体別】動画広告の単価相場
動画広告の単価は、配信する媒体によって大きく異なり、ターゲットやフォーマットによって単価も大きく変動します。
YouTube広告の単価相場
YouTube広告の単価は、広告の種類やターゲティング設定によって変動しますが、一般的な視聴単価（CPV）は1回あたり3円～10円程度です。
クリック単価（CPC）は10円～30円、インプレッション単価（CPM）は400円～600円が目安とされています。
スキップ可能なインストリーム広告では、30秒以上視聴された場合のみ課金されます。ターゲティングの精度を高めるほど単価が上がる可能性があるため、適切なキーワード選定やオーディエンス設定が重要です。
Facebook広告の単価相場
Facebookは精度の高いターゲティングが可能で、興味関心や行動履歴に基づく広告配信が強みです。
CPCは100円～300円、CPMは100円～500円程度が相場です。
ただし、人気の高い市場では競争が激しく、単価が高騰しやすい点に留意しましょう。
Instagram広告の単価相場
Instagramの動画広告は、Facebookと同じ広告管理システムを利用しているため、単価も類似しています。
CPCは30円～150円、CPMは200円～1,000円程度が一般的です。
ストーリーズ広告やリール広告は高いエンゲージメントを得やすい一方、フォーマットによって単価が異なるため、目的に応じた選択が必要です。
ビジュアル重視の広告が効果を発揮しやすいため、クリエイティブの質も重要な要素となります。
X（旧Twitter）広告の単価相場
拡散力が高い点がX（旧Twitter）広告の特徴です。
CPCは50円～500円、CPMは500円～3,000円程度が目安です。
特に、プロモビデオ広告はトレンドの波に乗り、バズを狙う施策にも適しています。
ただし、イベントや特定期間中は単価が上昇しやすいため、配信タイミングを見極めることが大切です。
TikTok広告の単価相場
TikTokの動画広告は、若年層を中心に高いリーチ力を誇ります。
CPVは1回あたり5円～60円、CPC30円～100円、CPMは100円～5000円程度が相場です。
インフィード広告やハッシュタグチャレンジ広告では、ユーザー参加型のキャンペーンが効果的です。短尺でインパクトを与えるクリエイティブが成功のコツとなります。
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）の単価相場
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、国内ユーザーへのリーチが広く、ビジネス層や中高年層への訴求にも適しています。
CPCは50円～100円、CPMは50円～500円程度です。
Yahoo!ニュースや天気など、利用者の多いメディアに配信できるメリットがありますが、競合の激しいキーワードでは単価が高騰することがあります。
TVer広告の単価相場
TVer広告は、テレビ番組の見逃し配信を視聴するユーザーにリーチできるため、高いブランド認知効果が期待できます。
CPVは2.5円〜で、テレビ視聴層にも訴求できる点がメリットです。特に、動画の途中でスキップ不可の広告を挿入できるため、確実に視聴される点が強みでしょう。
ただし、最低出稿金額が設定されている場合が多く、小規模な予算では運用が難しいこともあります。
タクシー広告の単価相場
タクシー広告は、都市部を中心にビジネスパーソンや富裕層にリーチしやすい媒体です。
CPVは2.5万円〜5万円ほどで、移動中の視聴で確実に広告が届くため、高い訴求効果が期待できます。
特に、タクシーサイネージ広告は、視聴完了率が高く、商品・サービスの認知拡大に適しています。
ただし、出稿エリアや配信台数によってコストが変動するため、事前の戦略設計が重要です。
動画広告の単価を抑えて効果を最大化する方法
動画広告の効果を最大化するためには、単価を抑えつつもターゲットに適切にリーチすることが重要です。
ここでは、具体的な方法について解説します。
広告費を抑える運用ポイント
広告費を抑えるには、ターゲティングと配信戦略の最適化が重要です。
年齢や地域、興味関心を細かく設定し、無駄な配信を防ぐことでコスト削減につながります。また、ターゲットがアクティブな時間帯に広告を配信することで、効率的にリーチできるでしょう。
さらに、入札戦略の見直しも効果的です。CPV（視聴単価）やCPC（クリック単価）など、目的に応じた課金方式を選び、低予算からテスト運用を始め、適正な単価で運用することが求められます。広告の品質スコアを向上させることで、より低コストで優先的に配信される可能性も高まります。
制作コストを削減する方法
動画広告の制作コストを抑えるには、オンラインツールやテンプレートを活用するのが有効です。CanvaやAdobe Expressなどを使えば、低コストで高品質な動画を作成できます。
また、ストック動画や画像を活用すれば、撮影費用を削減できます。
さらに、長尺の動画ではなく、短尺動画を複数制作することで、SNS広告やYouTube広告にも使いやすくなり、費用対効果が高まります。社内リソースを活用して制作を内製化するのもコスト削減の方法の一つです。
これらの工夫を取り入れることで、制作費を抑えつつ、質の高い広告を運用できます。
まとめー効果的な動画広告運用のポイント
動画広告の単価を抑えながら効果を最大化するには、適切な運用とコスト管理が欠かせません。
ターゲティングや入札戦略を最適化することで、広告費を抑えながら高い成果を得ることが可能です。また、制作コストを削減するためには、テンプレートやストック素材を活用し、無駄のないクリエイティブ制作を行いましょう。
これらのポイントを押さえ、適切な戦略を立てることで、動画広告の費用対効果を最大化しましょう。