YouTube広告の費用は？種類別の料金相場や費用を抑える方法を解説！

近年のインターネットの普及に伴い、企業のマーケティング戦略において動画広告の重要性が増しています。

中でもYouTube広告は、国内最大級の動画共有プラットフォームであるYouTube上で配信されるため、幅広いユーザーにリーチできる点が大きな魅力です。

しかし、いざYouTube広告を検討する際に気になるのが費用面ではないでしょうか？

そこで今回は、YouTube広告の費用について、種類別の料金相場から費用を抑える方法まで詳しく解説していきます。

この記事の著者・監修者

新井陸王
（株式会社AVII IMAGEWORKS 代表取締役）

未経験で制作会社を立ち上げ、全て我流と経験、改善で積み上げてきました。古き良きものは取り入れ、これから崩していかなければいけないものは崩し、とにかく経験を積み上げてきました。全てはお客様が想定している期待値を超え、頼りにしてくれるために。
「中途半端な知識のない制作は行わない」「型にはとらわれずにお客様の満足、結果の手助けとなる」制作い結果に繋げます。 「他と違うAVIIにしか行えない制作、結果を提供する」 ために、AVIIで受けた制作案件は基本的に全案件監修いたします。

動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。

YouTube広告の費用体系

YouTube広告の費用は、主に以下の要素によって決まります。

• 広告の種類: YouTube広告には複数の種類があり、それぞれ費用相場が異なります。
• 課金方式: 視聴回数やクリック数など、課金される条件が広告の種類によって異なります。
• 入札額: 同じ広告枠に複数の広告主が入札する場合、より高い入札額を設定した広告主の広告が優先的に表示されます。
• 広告の掲載場所: YouTubeのトップページなど、目立つ場所に広告を掲載する場合は、費用が高くなる傾向があります。

YouTube広告では、1日の予算を設定することができます。

効果的な運用を行うためには、最低でも10,000円の予算を確保しておくのが良いでしょう。

YouTube広告の課金の仕組み

YouTube広告の費用は「入札金額」や「配信設定」によって変動しますが、根本的な計算方法は 課金方式 によって異なります。

YouTube広告には主に次の3種類の課金方式があります。

CPV（視聴課金）

• 課金条件：広告が30秒以上視聴された場合、または広告内のリンクがクリックされた場合に課金される

• 特徴：ユーザーが広告に関心を持った時だけ費用が発生するため、費用対効果が高い

• 算出式：広告費用 ÷ 視聴回数 ＝ 1回あたりの視聴コスト

• 活用目的：ユーザーの関心を数値化でき、効率的に予算を配分したいケースに適している

CPM（インプレッション課金）

• 課金条件：広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する

• 特徴：クリックや視聴の有無は問わず、露出回数そのものに価値を置く課金方式

• 算出式：広告費用 ÷ 表示回数 × 1,000 ＝ CPM

• 活用目的：ブランド認知拡大やキャンペーン告知など、短期間で幅広くリーチを獲得したい場合に効果的

• 留意点：費用は需要と供給で変動するため、精度の高いターゲティングや広告の質を高める工夫が必要

CPC（クリック課金）

• 課金条件：ユーザーが広告をクリックしたタイミングで費用が発生する

• 特徴：クリック数に応じて課金されるため、実際にユーザーが行動した結果が費用に反映される

• 算出式：広告費用 ÷ クリック数 ＝ 1クリックあたりのコスト

• 活用目的：商品購入やサービス申込、資料請求など、具体的な成果（コンバージョン）を目指す施策に有効

• 留意点：クリック率やコンバージョン率を高めるため、魅力的なビジュアルや訴求内容の工夫が欠かせない

YouTube広告の種類と費用相場

YouTube広告には、大きく分けて以下の種類があります。

それぞれで特徴が異なるため、出稿前にどの種類がいいか整理しておきましょう。

適切なYouTube広告タイプの選び方

YouTube広告は、目的に応じて最適な種類を選ぶことで、その効果を最大化できます。

ここでは、主要なマーケティング目標別に、最適な広告タイプとその選定理由を詳しく解説します。

ブランド認知度向上

目的

多くの人に自社ブランドや商品を認知してもらい、ブランドイメージを構築する。

最適な広告タイプ:

• スキップ不可のインストリーム広告:
  • 理由
    15秒間強制的に視聴させることで、メッセージを確実に届け、強い印象を残すことができます。
    特に、新ブランドや新商品のローンチ時に効果的です。
  • ポイント
    15秒という短い時間で、ブランドの魅力を簡潔かつ魅力的に伝える広告制作物が重要です。

• バンパー広告:
  • 理由
    6秒という短い時間で、簡潔でインパクトのあるメッセージを伝えることができます。
    スキップ不可のため、確実に視聴されます。
  • ポイント
    短時間で記憶に残るような、キャッチーなフレーズやビジュアルの使用が効果的です。
    複数のバンパー広告を組み合わせることで、より効果を高めることができます。

• マストヘッド広告:
  • 理由
    YouTubeトップページに大きく表示されるため、圧倒的なリーチ力と視覚的インパクトがあります。
    短期間で大規模な認知度向上を狙う場合、例えば、大型キャンペーンやイベント告知などに最適です。
  • ポイント
    費用が高額なため、予算と目的に見合った運用が重要です。
    インパクトのある動画制作と明確なターゲット設定が成功の鍵を握ります。

ウェブサイトへのトラフィック誘導

目的

自社ウェブサイトへの訪問者数を増やし、商品購入や問い合わせなどの行動を促す。

最適な広告タイプ:

• TrueViewディスカバリー広告:
  • 理由
    ユーザーが能動的にクリックしたときにのみ動画が再生されるため、興味関心の高いユーザーを効率的にウェブサイトへ誘導できます。
    検索結果や関連動画欄に表示されるため、自然な形でユーザーにアプローチできます。
  • ポイント
    サムネイルとタイトルでユーザーの興味を引くことが重要です。
    動画の内容は、ウェブサイトで提供する情報やサービスと関連性の高いものにしましょう。

• TrueViewアクション広告:
  • 理由
    「詳しくはこちら」「今すぐ購入」などの明確な行動喚起 (CTA) ボタンを設置できるため、ウェブサイトへの誘導に直結します。
  • ポイント
    CTAボタンの文言やデザインを工夫し、クリック率を高めることが重要です。
    また、ランディングページを最適化し、ユーザーがスムーズに目的のアクションを実行できるようにしましょう。

コンバージョン促進

目的

商品購入、資料請求、問い合わせなど、具体的な成果（コンバージョン）を獲得する。

最適な広告タイプ:

• TrueViewアクション広告:
  • 理由
    行動を促すCTAボタンに加えて、コンバージョンしやすいユーザーに多く配信されるため、費用対効果が高いです。
  • ポイント
    明確なコンバージョン目標を設定し、それに合わせたCTAボタンとランディングページを用意することが重要です。
    例えば、「無料トライアルに申し込む」「資料をダウンロードする」など、具体的なアクションを促しましょう。
    A/Bテストなどを活用して、最適な組み合わせを見つけることも効果的です。
    

YouTube以外のユーザーへのリーチ

目的

YouTubeを利用していないユーザー層にもアプローチし、ブランド認知や商品理解を促進する。

最適な広告タイプ:

• アウトストリーム広告:
  • 理由
    YouTube以外のウェブサイトやアプリに広告を配信できるため、より幅広い層にリーチできます。
    特に、モバイルユーザーへの訴求に効果的です。
  • ポイント
    広告が配信されるサイトやアプリのユーザー層を考慮し、ターゲティングを最適化することが重要です。
    また、音声なしで再生されることを前提とした広告制作が必要です。

YouTube広告の制作費用の相場

YouTube広告の制作費用は、動画の内容、長さ、クオリティ、制作会社などによって大きく変わります。

以下は、費用を左右する要素の詳細と、それぞれの相場感です。

動画の長さ

• 15秒以内： 5万円〜30万円
  
  シンプルなメッセージを伝える短尺動画。
  アニメーションや実写を組み合わせたものなど、制作内容によって費用が変動します。

• 30秒程度:：30万円〜100万円
  
  商品やサービスの説明、ブランドストーリーの紹介など、より多くの情報を盛り込める長さです。
  撮影規模や演出の複雑さによって費用が大きく異なります。

• 60秒以上：100万円〜
  
  企業紹介やインタビュー動画、ドキュメンタリー風の動画など、長尺の動画は企画・制作に時間とコストがかかります。
  

動画の演出

• シンプルな編集： 相場の下限に近い価格
  
  テロップ挿入、簡単なカット編集など、基本的な編集のみを行う場合。

• アニメーションやCGの使用： 相場が上昇
  
  アニメーションの複雑さ、CGのクオリティによって費用は大きく変動。

• プロのナレーターや俳優の起用：相場が上昇
  
  キャスティング費用、スタジオ費用などが追加で発生することも。

その他の費用

その他にも、次のような費用が発生します。

• 企画・構成費：動画の企画や構成を作成する費用
• 撮影費：カメラマン、機材、ロケ地などの費用
• 編集費：動画編集ソフトの使用料、編集者の人件費など
• 音響効果・BGM：効果音やBGMのライセンス料、作曲費用など

運用代行を依頼する場合の費用

広告運用を代行してもらう場合、次の費用が発生します。

• 平均費用相場：約30万円
• 企画から制作、チャンネル運営まで丸ごと依頼：50万円〜
  • 詳細
    広告戦略の立案、動画制作、チャンネルの運用管理、効果測定など、全ての業務を代行する場合。

YouTube広告の費用を抑える方法

効果的な広告運用を行いながら費用を抑えるための、より具体的な方法を紹介します。

広告制作コストを抑える

広告制作コストを抑えるには、次の4点が効果的です。

• テンプレートの活用：デザインテンプレートを提供しているサービスを利用する。
• スマートフォンで撮影：高価なカメラではなく、スマートフォンのカメラで撮影する。
• 自社社員の出演：プロの俳優ではなく、自社社員に出演してもらうことで、キャスティング費用を抑える。
• 編集ソフトの選定：無料または安価な動画編集ソフトを利用する。
• フリー素材・既存データの活用：無料または低価格で提供されている動画素材やBGMを組み合わせれば、ゼロから制作するよりもコストを大幅に抑えられる。
• 短尺動画の活用：30秒以上の動画よりも、6〜15秒の短尺動画を作成することで制作費・配信費ともに抑制できる。複数の短尺動画を用意してABテストを行うのも有効。

ターゲティングを工夫する

ターゲティングを工夫することで、無駄な広告配信をなくせます。

• 詳細なターゲット設定：年齢、性別、地域、興味関心、購買意向など、詳細なターゲティングを行うことで、無駄な広告配信を減らす。
• リマーケティング：過去にウェブサイトを訪れたユーザーや、動画を視聴したユーザーに再度広告を配信する。
• カスタムオーディエンス：既存の顧客リストやメールアドレスリストを活用して、類似するユーザーに広告を配信する。
• プレースメントターゲティング：特定のYouTubeチャンネルや動画を指定して広告を配信する。
• 除外設定：特定のキーワードやトピックを除外することで、関連性の低いユーザーへの広告配信を防ぐ。
• 成果に直結するユーザー層へ重点配信：幅広く配信するよりも「購入意欲が高い層」に絞ることで、広告費の無駄を削減できる。
• リーチ数より質を重視：特にCPV課金型の広告では「最後まで見てくれるユーザー」への最適化が重要。

広告代理店を利用しない

広告代理店を利用しないことによって、外注費用を抑えることが可能です。

• 自社運用：Google広告の管理画面を使い、自社で広告運用を行う。
• 運用ツールの活用：広告運用の効率化を支援するツールを利用する。
• 学習リソースの活用：Google広告のヘルプページやオンラインコースなどを活用して、運用スキルを向上させる。
• 小規模代理店やフリーランスに依頼：完全に自社で運用できない場合でも、大手代理店より低コストで柔軟に依頼できるケースが多い。

その他の費用削減テクニック

その他にも、入札単価や広告スケジュールを調整することで費用を抑えることができます。

• 入札単価の調整：広告のパフォーマンスを分析しながら、入札単価をこまめに調整する。
• 広告スケジュールの設定：広告を配信する時間帯や曜日を指定する。
• 予算配分の最適化：複数の広告キャンペーンを実施している場合は、効果の高いキャンペーンに予算を集中させる。
• A/Bテストの実施：異なる広告やターゲティング設定を比較し、効果の高い組み合わせを見つける。
• 複数クリエイティブを用意：同じ予算で異なるパターンを配信し、成果の高い広告に絞り込むことで費用効率を高める
• 短期間キャンペーンで集中的に運用：長期間ダラダラ配信するよりも、期間を区切って集中投下する方が効率的。

YouTube広告の費用対効果について

YouTube広告は、他のデジタル広告と比較して費用対効果が高いとされています。

その理由を、具体的な例とデータを用いて説明します。

高いコンバージョン率

リスティング広告により、月30万円の予算で1日1件のコンバージョンを獲得している場合、YouTube広告では月3万円の予算で同等のコンバージョンを獲得できる可能性があります。

YouTube広告は、動画を通じて商品やサービスの魅力を視覚的に伝えることができるため、ユーザーの購買意欲を高めやすいためです。

また、TrueViewアクション広告のように、コンバージョンに特化した広告フォーマットも用意されています。

さらに、近年ではYouTubeショート広告など短尺動画を活用したフォーマットも登場しており、若年層を中心に高い反応率を示しています。

詳細なターゲティング

興味関心、年齢、性別、地域など、詳細なターゲティングオプションにより、商品やサービスに興味を持つ可能性の高いユーザーに絞って広告を配信できます。

特にカスタムインテントオーディエンスを利用すれば、検索キーワードや過去の行動履歴に基づいて、購入意欲の高いユーザーを的確に狙うことが可能です。

これにより、広告費の無駄を削減し、費用対効果を高めることができます。

ブランド認知度の向上

動画広告は、静止画広告やテキスト広告に比べて、ユーザーの記憶に残りやすく、ブランド認知度の向上に効果的です。

特に、スキップ不可のインストリーム広告やバンパー広告は、強制的に視聴させることで、強い印象を残すことができます。

一方で、TrueView広告のようにスキップ可能な形式を組み合わせることで、ユーザー体験を損なわずにブランドを浸透させる戦略も有効です。

データ分析と改善

YouTube広告では、視聴回数、クリック率、コンバージョン率など、様々なデータを取得することができます。

これらのデータを分析することで、広告キャンペーンのパフォーマンスを把握し、改善につなげることができます。

近年はAIによる自動最適化機能も充実しており、広告の入札や配信タイミングを自動で調整することで、従来以上に効率的な運用が実現できるようになっています。

費用対効果を高めるためのポイント

その他にも、以下のポイントを押さえることで費用対効果が高まります。

• 明確な目標設定：広告キャンペーンの目的を明確に設定する（例：ウェブサイトへの誘導、商品購入、ブランド認知度向上など）。
• 適切な広告タイプの選択：目標に合った広告タイプを選択する。
• 効果測定と改善：広告のパフォーマンスを定期的に測定し、必要に応じて改善を行う。
• A/Bテストの実施：パターンの異なる広告やターゲティング設定を比較し、効果の高い組み合わせを見つける。

まとめ

今回はYouTube広告の費用について解説しました。

YouTube広告は、種類が豊富で、それぞれ費用や特徴が異なります。

そのため、自社の目的や予算に合わせて適切な広告を選択することが重要です。

費用を抑える方法もいくつかあるので、ぜひ今回の内容を参考にYouTube広告を効果的に運用しましょう。

動画制作・映像制作についてお悩みの場合は、お気軽にお問い合わせください。